上海地铁公益广告的传播特征及问题研究
发布时间：2021-03-27 06:10
公益广告倡导积极的生活方式,向人们传递主流价值观,引导人们关注社会现实问题,促进城市精神文明发展。地铁这种交通方式不仅方便了城市居民的出行,也为广告提供了新的媒介资源。地铁空间的公益广告每天可以向千万级的乘客传播公益理念,营造良好的公益氛围,肩负着推动城市文化传播的重任。上海的地铁发展水平处于中国首位,其地铁广告无论是从内容上还是形式上也应该起到一定的示范作用。对上海地铁公益广告的研究,不仅可以发现上海地铁公益广告的传播特征、传播问题,针对问题提出相应的建议,而且对其他城市地铁公益广告的发展也有借鉴意义。为探究上海地铁公益广告的传播特征及存在的问题,在2019年10月至12月期间,选取上海具有代表性的五座地铁站内的公益广告进行考察分析。文章采用实地调研法、内容分析法以及访谈法首先对上海地铁公益广告的整体分布特点,以及经营模式进行分析,然后从公益广告的传播主体、传播内容、传播媒介等方面探究上海地铁公益广告具有的传播特征。研究发现,上海地铁公益广告在地铁广告总体中占比小,城市不同圈层的地铁公益广告覆盖率明显不同。具体来说,在传播主体方面,政府机构发布公益广告数量最多,起到了一定的引导和示范...
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
地铁广告相关研究数量趋势图
华东师范大学硕士学位论文8研究点的联系最为密切；在学科渗透方面，“地铁广告”的跨学科研究发展也比较迅猛，已经渗入到新闻传播学、应用经济学、艺术学等多个学科。如图1.3。图1.1地铁广告相关研究数量趋势图图1.2“地铁广告”关联研究图图1.3“地铁广告”学科渗透图聚焦于新闻传播领域，现有关于“地铁广告”的学术成果可以分为地铁广告的内容与视觉表现的美学分析、地铁广告的营销传播研究、地铁广告的价值研究以及地铁广告的效果研究这四类研究。地铁广告的内容与视觉表现的美学分析相关研究会从视觉传达、品牌研究等几个角度进行研究，该类研究多数以某一则或几则广告作为研究对象进行个案分析。在关于地铁广告的营销传播研究方面，首先是关于营销模式探究，如李一凡在硕士论文中对地铁广告的场景营销进行分析，提出应该运用新技术将更多的场景植入地铁空间内，最大化展现出品牌的价值。20其次是关于地铁广告的传播研20李一凡.当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D].2019.
华东师范大学硕士学位论文8研究点的联系最为密切；在学科渗透方面，“地铁广告”的跨学科研究发展也比较迅猛，已经渗入到新闻传播学、应用经济学、艺术学等多个学科。如图1.3。图1.1地铁广告相关研究数量趋势图图1.2“地铁广告”关联研究图图1.3“地铁广告”学科渗透图聚焦于新闻传播领域，现有关于“地铁广告”的学术成果可以分为地铁广告的内容与视觉表现的美学分析、地铁广告的营销传播研究、地铁广告的价值研究以及地铁广告的效果研究这四类研究。地铁广告的内容与视觉表现的美学分析相关研究会从视觉传达、品牌研究等几个角度进行研究，该类研究多数以某一则或几则广告作为研究对象进行个案分析。在关于地铁广告的营销传播研究方面，首先是关于营销模式探究，如李一凡在硕士论文中对地铁广告的场景营销进行分析，提出应该运用新技术将更多的场景植入地铁空间内，最大化展现出品牌的价值。20其次是关于地铁广告的传播研20李一凡.当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D].2019.
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析中国传统文化元素在南京市地铁公益广告中的应用[J]. 周潇斐,陈传光. 大众文艺. 2019(16)
[2]我国电视类公益广告框架呈现研究——基于877则电视类公益广告样本的分析[J]. 胡明鑫. 中国广播电视学刊. 2019(06)
[3]城市轨道交通2018年度统计和分析报告[J]. 城市轨道交通. 2019(04)
[4]上海地铁广告传播上海城市形象研究[J]. 夏伍,崔莉萍. 视听. 2019(02)
[5]武汉地铁广告的视觉传播形态研究[J]. 周倩. 美与时代(上). 2019(02)
[6]视觉领先·形态多样·精准创意——《今日消费》构建郑州人文地铁的探索和经验[J]. 王铙. 新闻爱好者. 2019(01)
[7]城市地铁文化的魅力——以上海地铁文化为例[J]. 秦芳. 大众文艺. 2018(24)
[8]关于城市轨道交通市场营销的几点思考[J]. 王学刚. 城市建设理论研究(电子版). 2018(26)
[9]地铁,场景营销的一座“金矿”——访上海地铁申通集团有限公司市场总监范辉[J]. 陈逸舟. 中国广告. 2018(08)
[10]上海地铁——最繁忙的公共交通大动脉[J]. 黄云. 交通与运输. 2018(04)
博士论文
[1]上海城市圈层结构研究[D]. 刘磊.上海交通大学 2008
硕士论文
[1]当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D]. 李一凡.辽宁大学 2019
[2]分布特征、传播策略和公益精神[D]. 赵松岩.云南大学 2017
[3]北京特色文化在地铁公共空间中的传播[D]. 王文婧.北京外国语大学 2017
[4]地铁广告传播策略研究[D]. 周卉.湘潭大学 2017
[5]沈阳地铁广告传播研究[D]. 柳莹.渤海大学 2015
[6]南京地铁广告价值研究[D]. 杨岚.南京师范大学 2013
[7]公益广告对塑造城市形象的作用研究[D]. 殷彩虹.浙江农林大学 2012
[8]地铁广告研究[D]. 陈姝晖.吉林大学 2010
[9]公益精神与商业目的的博弈[D]. 苏晓艳.安徽大学 2010
[10]改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D]. 王亚楠.厦门大学 2009
本文编号：3103037
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
地铁广告相关研究数量趋势图
华东师范大学硕士学位论文8研究点的联系最为密切；在学科渗透方面，“地铁广告”的跨学科研究发展也比较迅猛，已经渗入到新闻传播学、应用经济学、艺术学等多个学科。如图1.3。图1.1地铁广告相关研究数量趋势图图1.2“地铁广告”关联研究图图1.3“地铁广告”学科渗透图聚焦于新闻传播领域，现有关于“地铁广告”的学术成果可以分为地铁广告的内容与视觉表现的美学分析、地铁广告的营销传播研究、地铁广告的价值研究以及地铁广告的效果研究这四类研究。地铁广告的内容与视觉表现的美学分析相关研究会从视觉传达、品牌研究等几个角度进行研究，该类研究多数以某一则或几则广告作为研究对象进行个案分析。在关于地铁广告的营销传播研究方面，首先是关于营销模式探究，如李一凡在硕士论文中对地铁广告的场景营销进行分析，提出应该运用新技术将更多的场景植入地铁空间内，最大化展现出品牌的价值。20其次是关于地铁广告的传播研20李一凡.当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D].2019.
华东师范大学硕士学位论文8研究点的联系最为密切；在学科渗透方面，“地铁广告”的跨学科研究发展也比较迅猛，已经渗入到新闻传播学、应用经济学、艺术学等多个学科。如图1.3。图1.1地铁广告相关研究数量趋势图图1.2“地铁广告”关联研究图图1.3“地铁广告”学科渗透图聚焦于新闻传播领域，现有关于“地铁广告”的学术成果可以分为地铁广告的内容与视觉表现的美学分析、地铁广告的营销传播研究、地铁广告的价值研究以及地铁广告的效果研究这四类研究。地铁广告的内容与视觉表现的美学分析相关研究会从视觉传达、品牌研究等几个角度进行研究，该类研究多数以某一则或几则广告作为研究对象进行个案分析。在关于地铁广告的营销传播研究方面，首先是关于营销模式探究，如李一凡在硕士论文中对地铁广告的场景营销进行分析，提出应该运用新技术将更多的场景植入地铁空间内，最大化展现出品牌的价值。20其次是关于地铁广告的传播研20李一凡.当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D].2019.
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析中国传统文化元素在南京市地铁公益广告中的应用[J]. 周潇斐,陈传光. 大众文艺. 2019(16)
[2]我国电视类公益广告框架呈现研究——基于877则电视类公益广告样本的分析[J]. 胡明鑫. 中国广播电视学刊. 2019(06)
[3]城市轨道交通2018年度统计和分析报告[J]. 城市轨道交通. 2019(04)
[4]上海地铁广告传播上海城市形象研究[J]. 夏伍,崔莉萍. 视听. 2019(02)
[5]武汉地铁广告的视觉传播形态研究[J]. 周倩. 美与时代(上). 2019(02)
[6]视觉领先·形态多样·精准创意——《今日消费》构建郑州人文地铁的探索和经验[J]. 王铙. 新闻爱好者. 2019(01)
[7]城市地铁文化的魅力——以上海地铁文化为例[J]. 秦芳. 大众文艺. 2018(24)
[8]关于城市轨道交通市场营销的几点思考[J]. 王学刚. 城市建设理论研究(电子版). 2018(26)
[9]地铁,场景营销的一座“金矿”——访上海地铁申通集团有限公司市场总监范辉[J]. 陈逸舟. 中国广告. 2018(08)
[10]上海地铁——最繁忙的公共交通大动脉[J]. 黄云. 交通与运输. 2018(04)
博士论文
[1]上海城市圈层结构研究[D]. 刘磊.上海交通大学 2008
硕士论文
[1]当前国内城市轨道交通广告的场景营销探析[D]. 李一凡.辽宁大学 2019
[2]分布特征、传播策略和公益精神[D]. 赵松岩.云南大学 2017
[3]北京特色文化在地铁公共空间中的传播[D]. 王文婧.北京外国语大学 2017
[4]地铁广告传播策略研究[D]. 周卉.湘潭大学 2017
[5]沈阳地铁广告传播研究[D]. 柳莹.渤海大学 2015
[6]南京地铁广告价值研究[D]. 杨岚.南京师范大学 2013
[7]公益广告对塑造城市形象的作用研究[D]. 殷彩虹.浙江农林大学 2012
[8]地铁广告研究[D]. 陈姝晖.吉林大学 2010
[9]公益精神与商业目的的博弈[D]. 苏晓艳.安徽大学 2010
[10]改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D]. 王亚楠.厦门大学 2009
本文编号：3103037
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