动态环境下双元营销能力对家庭农场财务绩效的影响

发布时间：2017-07-28 16:31

  本文关键词：动态环境下双元营销能力对家庭农场财务绩效的影响

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【摘要】：从企业化管理视角出发,将双元营销能力分解为利用式营销能力和探索式营销能力,在动态环境下双元营销能力能够适应商业环境动态性而提升家庭农场财务绩效。实证分析结果显示,双元营销能力之利用式营销能力、探索式营销能力对家庭农场财务绩效均具有显著的正向作用;环境动态性在利用式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用,环境动态性在探索式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用。可见,家庭农场在经营实践中应该重视组织双元营销能力的培育,并关注双元营销能力与环境动态性的演化性匹配。
【作者单位】： 华南农业大学经济管理学院;
【关键词】： 双元营销能力 家庭农场 环境动态性 财务绩效
【基金】：广东省省级财政产业技术研究与开发项目(2060403) 教育部人文社会科学研究规划基金项目(12YJA630120)
【分类号】：F324.1;F302.6
【正文快照】： 一、问题提出与文献综述目前,对于家庭农场绩效研究的文献较少。学者们主要从宏观和微观视角分析家庭农场绩效。宏观视角方面主要从经济学角度探讨,比如闲凯等[1]以上海市松江区家庭农场为例,基于财政支持评估视角构建了家庭农场绩效评价指标,其包含农场经营户数、农产品产量

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本文编号：584997