HD会计师事务所品牌建设的研究

发布时间：2017-08-03 07:29

  本文关键词：HD会计师事务所品牌建设的研究

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【摘要】：随着经济全球化进程，企业间强大的竞争压力日益增加。一些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，注册会计师行业也不例外。但是随着服务同质化、渠道同质化的发展，事务所之间的差异越来越小，要使事务所展现出其竞争优势，品牌建设与发展是必要途径。与此同时，社会公众对注册会计师行业也提出更高的执业要求，国家的一系列相关法规、准则和注册会计师行业管理制度的颁布和实施，也为其健康发展提供了良好的发展机遇。会计师事务所品牌建设是事务所实现做大做强的重点工作，也是时代的要求。 作为智慧密集型服务行业，会计师事务所成本优势不明显，因此事务所必须朝高附加价值方向发展，而品牌建设就是增长高附加价值的有效方法，未来的竞争必定是品牌间的竞争，其重要性不言而喻。 鉴于此，本文立足于行业背景，在对品牌概念以及品牌建设理论进行研究的基础上，界定了会计师事务所品牌的内涵。以HD会计师事务所为例，采用实地调研的方式获取数据与信息，并与事务所高管交流，对事务所员工进行问卷调查，通过SWOT分析方法，认为HD事务所目前处于较为尴尬的发展境遇，优劣并存，机遇与威胁同在，加强品牌建设迫在眉睫。然后提出HD会计师事务所品牌建设的可行途径。希望此文能够为HD会计师事务所加强品牌建设提供有效建议，同时能给其他会计师事务所的品牌建设提供有利借鉴。
【关键词】：会计师事务所 品牌建设 SWOT分析 品牌定位
【学位授予单位】：华东交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F233
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 研究背景7-9
• 1.1.1 我国注册会计师行业状况7-8
• 1.1.2 实现做大做强战略目标，加强事务所品牌建设8-9
• 1.1.3 HD 会计师事务所品牌建设迫在眉睫9
• 1.2 研究意义和目的9-10
• 1.3 研究方法、思路与创新点10-13
• 1.3.1 研究方法10-11
• 1.3.2 研究思路11-12
• 1.3.3 创新点12-13
• 第二章 基本概念与理论基础13-23
• 2.1 品牌概念13-16
• 2.1.1 品牌的定义13-14
• 2.1.2 会计师事务所的品牌内涵14-16
• 2.2 品牌要素及生命周期16-18
• 2.2.1 品牌要素16-17
• 2.2.2 品牌的生命周期17-18
• 2.3 品牌建设的基础理论18-21
• 2.3.1 品牌资产理论18-19
• 2.3.2 品牌差异化理论19-20
• 2.3.3 品牌价值链理论20-21
• 2.4 品牌的建设流程21-23
• 第三章 HD 会计师事务所简介与品牌建设现状23-34
• 3.1 HD 会计师事务所简介23-26
• 3.1.1 HD 会计师事务所服务范围与资质23-24
• 3.1.2 组织结构24-25
• 3.1.3 HD 事务所 2012-2014 年财务状况25-26
• 3.2 HD 会计师事务所品牌建设现状——基于 SWOT 分析26-34
• 3.2.1 内部优势26-27
• 3.2.2 内部劣势27-31
• 3.2.3 外部机遇31-32
• 3.2.4 外部威胁32-34
• 第四章 HD 会计师事务所品牌建设的途径34-46
• 4.1 HD 事务所品牌定位34-37
• 4.1.1 品牌定位原则34
• 4.1.2 品牌定位的方法34-35
• 4.1.3 HD 事务所品牌的具体定位35-37
• 4.2 HD 事务所品牌设计37-39
• 4.2.1 品牌口号设计37
• 4.2.2 品牌故事设计37-38
• 4.2.3 品牌标识设计38-39
• 4.3 HD 事务所品牌建设内容39-42
• 4.3.1 分散股权，完成组织内部改革39
• 4.3.2 建立事务所品牌文化39-40
• 4.3.3 注重人才培养，，优化人才结构40
• 4.3.4 完善评价机制，增加激励措施40-41
• 4.3.5 强化风险意识，保证服务质量41-42
• 4.4 HD 事务所品牌传播42-44
• 4.4.1 文化传播42-43
• 4.4.2 叙事传播43
• 4.4.3 公共关系传播43
• 4.4.4 人员传播43-44
• 4.5 HD 事务所品牌维护44-45
• 4.5.1 品牌的法律维护44
• 4.5.2 品牌的自我维护44-45
• 4.6 HD 事务所品牌延伸45-46
• 4.6.1 业务的延伸45
• 4.6.2 客户的延伸45-46
• 第五章 结论与展望46-48
• 5.1 结论46
• 5.2 研究局限与展望46-48
• 5.2.1 研究局限46
• 5.2.2 展望46-48
• 参考文献48-51
• 个人简历51-52
• 致谢52

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