扬州城市旅游形象塑造研究

发布时间：2017-10-22 18:01

  本文关键词：扬州城市旅游形象塑造研究

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【摘要】：城市旅游形象研究已经成为学界的一个研究热点,受到了各国旅游城市的高度重视。一个城市如果没有鲜明、独特的城市旅游形象是难以永久吸引旅游者的。城市旅游形象塑造是一个系统工程,涉及到城市旅游形象的定位、设计和推广等环节。论文是在总结前人研究成果的基础上,以扬州作为实证研究城市,探讨了扬州城市旅游形象定位、设计、推广等相关问题,并针对性地提出提升对策。全文共计六个部分。导论部分由城市旅游形象释义、研究综述、课题选择及其意义等构成。在对城市旅游形象进行概念界定的基础上,重点是对前人的研究成果进行梳理与总结,确定选题,并强调了研究的重要性以及论文的指导意义。第二部分是论文研究的理论基础与分析框架。具体内容主要是城市旅游形象研究的理论基础、研究方法以及研究内容与技术路线。理论基础的研究为后面部分的实证研究奠定基础。第三部分是分析了扬州城市旅游形象定位背景。分别从扬州城市旅游地方文脉与历史文化、扬州城市旅游资源要素、扬州城市旅游市场这几个方面进行深入分析,同时还通过社会问卷的方式,对扬州城市旅游形象受众情况进行调研分析,最后包括对扬州城市旅游形象竞争力市场、形象定位与口号设计进行的全面分析,充分把握扬州城市旅游形象定位情况。第四部分主要探讨了扬州城市旅游形象的定位问题诊断与思考。基于问卷数据,对扬州城市旅游形象存在的问题进行剖析,并针对这些问题提出几点思考意见和建议。第五部分主要研究了扬州城市旅游形象的设计。主要包括扬州城市旅游理念识别形象设计、视觉识别形象设计、音乐识别形象设计、城市旅游形象标识与口号设计等方面,并对扬州城市旅游形象设计提出了几点需要注意的地方。最后部分探讨的是扬州城市旅游形象推广。包括扬州城市旅游形象推广策略以及手段论述。目的是希望能够全方位多手段地对扬州城市旅游形象进行推广。城市旅游形象的定位、设计、推广等环节,并不是一个可以看到终点的过程。因为这是一个系统的螺旋式变化的过程,形象的塑造需要结合城市自身的条件同时还要紧跟时代的步伐,不断创新,只有带有地方特色、独特、鲜明的城市旅游形象才能促进城市旅游的可持续发展。
【关键词】：城市旅游形象 扬州 塑造
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 中文摘要2-3
• ABSTRACT3-9
• 第一章 导论9-20
• 第一节 城市旅游形象释义9-14
• 一、形象9
• 二、城市形象9-11
• 三、旅游形象11-12
• 四、城市旅游形象12-14
• 第二节 城市旅游形象研究综述14-18
• 一、城市旅游形象研究之理论归纳14-16
• 二、城市旅游形象塑造实证研究成果梳理16-17
• 三、扬州城市旅游形象塑造研究总结17-18
• 第三节 课题选择及其意义18-20
• 一、课题选择18
• 二、研究意义18-20
• 第二章 理论基础与分析框架20-24
• 第一节 城市旅游形象研究的基础理论20-21
• 一、TDIS旅游目的地形象系统理论20
• 二、TIS旅游形象系统理论20
• 三、CTIS城市旅游识别系统20-21
• 第二节 研究方法21
• 一、文献研究法21
• 二、跨学科研究法21
• 三、社会调查法21
• 四、定性与定量相结合研究法21
• 第三节 研究内容与技术路线21-24
• 一、研究内容21-22
• 二、技术路线22-24
• 第三章 扬州城市旅游形象定位基础与调查分析24-43
• 第一节 扬州市地方文脉分析24-27
• 一、扬州自然地理特征分析24
• 二、扬州历史文化特征分析24-27
• 第二节 扬州城市旅游资源要素分析27-32
• 一、扬州城市旅游资源概况27-29
• 二、扬州城市旅游资源总体特征29-31
• 三、扬州城市旅游资源综合评价31-32
• 第三节 扬州城市旅游市场分析32-35
• 一、扬州城市旅游国内市场分析32-33
• 二、扬州城市旅游海外客源市场分析33-35
• 第四节 扬州城市旅游形象受众调查35-43
• 一、问卷设计与问题结构35
• 二、调研样本的人口统计学特征35-36
• 三、调查结果分析与讨论36-43
• 第四章 扬州城市旅游形象定位问题分析与思考43-49
• 第一节 扬州城市旅游形象定位问题诊断43-45
• 一、城市旅游整体形象尚未形成43
• 二、旅游产品差异化特征未能彰显43-44
• 三、城市旅游发展目标定位不够明确44-45
• 四、客源市场针对性不强45
• 第二节 扬州城市旅游形象定位思考45-49
• 一、凸显城市旅游资源特色45-47
• 二、挖掘城市旅游个性47-48
• 三、针对不同旅游市场进行形象设计与创新营销48-49
• 第五章 扬州城市旅游形象设计49-63
• 第一节 扬州城市旅游理念识别形象设计49-51
• 一、一级理念49
• 二、二级理念49-51
• 第二节 扬州城市旅游视觉识别形象设计51-54
• 一、城市总体形象的视觉设计51-52
• 二、旅游形象的视觉设计52-54
• 第三节 扬州城市旅游行为识别形象设计54-58
• 一、节事活动形象识别设计54-57
• 二、居民形象识别设计57
• 三、旅游管理人员以及从业人员形象识别设计57-58
• 第四节 扬州城市旅游音乐识别形象设计58-59
• 一、《烟花三月》-----扬州旅游歌曲58
• 二、《茉莉花》-----扬州市歌58-59
• 第五节 扬州城市旅游形象标识与口号设计59-63
• 一、扬州城市旅游形象标识59-60
• 二、扬州城市旅游形象宣传口号60-63
• 第六章 扬州城市旅游形象推广63-72
• 第一节 扬州城市旅游形象推广策略63-64
• 一、内部联合推广63
• 二、外部区域联合推广63-64
• 三、重要节事推广64
• 第二节 扬州城市旅游形象推广手段64-72
• 一、人员推广64-65
• 二、广告宣传65-67
• 三、渠道推广67
• 四、公关宣传67-69
• 五、“微”时代推广69-72
• 总结72-73
• 参考文献73-77
• 附件77-82
• 致谢82-83

【参考文献】

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本文编号：1079443