中国三线旅游城市品牌的网络传播研究

发布时间：2017-11-14 18:36

本文关键词：中国三线旅游城市品牌的网络传播研究

【摘要】：在全球化、信息化和城市化进程不断加快的背景下,建立良好的城市品牌,无论对于大城市还是小城市而言,都具有极其重要的理论价值和现实意义。在同等条件下,一个拥有知名品牌的城市能够吸引更多的游客前来旅游观光,同时也减少政府的招商引资工作,转为企业主动入驻城市,在一定程度上可以带动当地经济增长,提高市民对城市参与的热情。在新媒体时代下,网络传播成为旅游城市品牌传播的重要手段之一。但是,目前旅游城市网络传播过程中还存在诸多问题。特别是三线城市,利用网络进行旅游品牌传播的意识还不够。本文从城市化、信息化、旅游方式改变等背景入手,借鉴中外研究者关于城市传播的研究成果,结合部分城市的经验,分析了三线旅游城市网络品牌传播的可行性和必要性。如今中国的城市已经进入了竞争激烈的品牌营销时代,“酒香不怕巷子深”的老话早已不适用于当今的旅游市场,城市传播者应该有计划有策略的打造地方旅游品牌,将优秀的独特的城市资源推向市场。三线旅游城市具有自身的资源和环境优势,悠闲游和生态游也是未来旅游业发展的趋势,利用互联网平台进行传播,对三线旅游城市而言,具有节约成本、提高城市知名度和美誉度等重要意义。论文共分成三部分,第一部分通过阐述网络传播的特点、三线旅游城市的特点及三线旅游城市品牌网络传播的优势三方面的内容,指出三线旅游城市品牌网络传播的价值和必要性。第二部分通过数据分析和案例收集等方式罗列了目前三线旅游城市网络传播的现状,并分析了传播过程中存在问题。第三部分针对三线城市网络传播存在的问题,从注重城市品牌定位、整合营销传播、大数据应用等方面详细提出了相应的策略。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7;G206

【参考文献】

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