基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

发布时间：2017-11-29 09:06

  本文关键词：基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

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【摘要】：旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。"品牌权益法"突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模型,并对四川江油"李白故里"景区的实际调查数据进行了计算,结果表明,利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际。在此基础上,进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策。
【作者单位】： 绵阳师范学院历史文化与旅游管理系;
【基金】：四川省旅游发展研究中心项目“名人故里旅游品牌冲突应对机制与策略研究——以四川江油李白故里为例”(批准号:LY10-26) 四川省李白文化研究中心项目“李白故里旅游品牌冲突与对策研究”(批准号:LB10-31) 绵阳师范学院科研项目“四川高等级景区官方网络营销评价”(批准号:2013B20)
【分类号】：F590.8
【正文快照】： ni=1ni=1ni=1一、引言旅游目的地是地理学上定义的场域,它是特定的自然和社会文化要素的集合[1-2]。目的地产品主要是无形的体验产品,生产和消费往往同时进行,加之季节性的作用,使得目的地之间的竞争较普通产品更为复杂[3]。而旅游品牌能集中凸显目的地及其吸引物所承载的体验

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