我国旅游目的地形象传播的优化模式研究
发布时间:2024-06-25 19:26
旅游目的地形象是旅游地吸引游客前来的关键因素,如何很好地通过传播渠道把旅游地形象传播给目标市场群体,令潜在旅游者对旅游地产生兴趣,从而使本旅游地在旅游者做旅游目的地选择时占据有利位置,也就成了旅游目的地必须重视的问题。 本文在对国内外旅游地形象及其传播研究的基础上,首先综合运用了旅游学和传播学等学科知识,对旅游地形象传播的过程和传播渠道进行了分析,探讨了旅游者对旅游地形象的感知过程。 其次对现有旅游地形象传播模式进行归纳,指出其中存在的主要问题,进而提出了形象传播的优化模式。这一模式强调了以旅游者为形象传播活动的中心的思想,并要求对各种传播渠道综合协调运用;从传播的内在机制出发,进一步完善了旅游地形象传播的模式。具体来说,主要有三项优化措施,即整合营销理论的运用、口碑营销策略的运用以及建立信息反馈系统。 最后,本论文针对今后旅游地形象传播提出了一些建议,希望可以为我国旅游目的地提供有益的参考。
【文章页数】:65 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题意义
1.2 研究综述
1.3 本文研究方法
1.4 本文内容体系
1.5 本文的研究创新
2 旅游地形象的相关概念及理论
2.1 概念解释
2.1.1 旅游目的地
2.1.2 旅游目的地形象
2.2 旅游目的地形象定位
2.2.1 旅游目的地形象定位的主体
2.2.2 旅游目的地形象定位的原则
2.3 旅游地形象的特征和作用
2.3.1 旅游地形象的特征
2.3.2 旅游地形象的作用
2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知与传播渠道
3.1 旅游地形象感知过程
3.1.1 旅游地形象传播的过程
3.1.2 旅游地形象传播中的主体
3.1.3 旅游地形象感知过程
3.1.4 媒介形象
3.2 旅游地媒介传播的必要性
3.3 旅游地形象传播的主要渠道
3.3.1 媒体传播
3.3.2 行为传播
3.3.3 口碑传播
3.3.4 其他促销传播
3.4 旅游地形象传播渠道的选择因素
4 目前国内旅游地形象传播的模式
4.1 目前国内旅游地形象传播模式
4.2 传播模式说明
4.3 目前旅游地形象传播中存在的问题
5 对旅游地形象传播优化模式的论述分析
5.1 旅游地形象传播优化模式
5.2 整合营销传播理论
5.2.1 整合营销传播的概念
5.2.2 旅游地整合营销传播
5.3 口碑营销理论
5.3.1 口碑传播及口碑营销的概念
5.3.2 旅游地口碑营销策略
5.4 建立形象传播测评反馈制度
5.4.1 旅游目的地形象传播效果的评估
5.4.2 对游客感知旅游形象的信息反馈
6 对旅游地形象传播的建议
(1) 旅游地形象传播要以旅游者为核心
(2) 形象传播活动中要避免夸大宣传
(3) 要注意整合营销策略的运用
(4) 要结合旅游地形象定位生命周期的特点
(5) 要营造与媒体的互动沟通环境
(6) 重视网络在旅游地形象传播中的作用
(7) 旅游地要保持与游客的良好沟通,建立良好的互动关系
结语
参考文献
在读期间发表论文
致谢
本文编号:3995793
【文章页数】:65 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题意义
1.2 研究综述
1.3 本文研究方法
1.4 本文内容体系
1.5 本文的研究创新
2 旅游地形象的相关概念及理论
2.1 概念解释
2.1.1 旅游目的地
2.1.2 旅游目的地形象
2.2 旅游目的地形象定位
2.2.1 旅游目的地形象定位的主体
2.2.2 旅游目的地形象定位的原则
2.3 旅游地形象的特征和作用
2.3.1 旅游地形象的特征
2.3.2 旅游地形象的作用
2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知与传播渠道
3.1 旅游地形象感知过程
3.1.1 旅游地形象传播的过程
3.1.2 旅游地形象传播中的主体
3.1.3 旅游地形象感知过程
3.1.4 媒介形象
3.2 旅游地媒介传播的必要性
3.3 旅游地形象传播的主要渠道
3.3.1 媒体传播
3.3.2 行为传播
3.3.3 口碑传播
3.3.4 其他促销传播
3.4 旅游地形象传播渠道的选择因素
4 目前国内旅游地形象传播的模式
4.1 目前国内旅游地形象传播模式
4.2 传播模式说明
4.3 目前旅游地形象传播中存在的问题
5 对旅游地形象传播优化模式的论述分析
5.1 旅游地形象传播优化模式
5.2 整合营销传播理论
5.2.1 整合营销传播的概念
5.2.2 旅游地整合营销传播
5.3 口碑营销理论
5.3.1 口碑传播及口碑营销的概念
5.3.2 旅游地口碑营销策略
5.4 建立形象传播测评反馈制度
5.4.1 旅游目的地形象传播效果的评估
5.4.2 对游客感知旅游形象的信息反馈
6 对旅游地形象传播的建议
(1) 旅游地形象传播要以旅游者为核心
(2) 形象传播活动中要避免夸大宣传
(3) 要注意整合营销策略的运用
(4) 要结合旅游地形象定位生命周期的特点
(5) 要营造与媒体的互动沟通环境
(6) 重视网络在旅游地形象传播中的作用
(7) 旅游地要保持与游客的良好沟通,建立良好的互动关系
结语
参考文献
在读期间发表论文
致谢
本文编号:3995793
本文链接:https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/3995793.html
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