基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究

发布时间：2017-12-04 20:11

  本文关键词：基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究

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【摘要】：本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。
【作者单位】： 苏州健雄职业技术学院应用外语系;南京师范大学地理科学学院;
【基金】：国家自然科学基金项目,项目编号:41271149 江苏高校哲学社会科学研究项目,项目编号:2015SJD608 江苏省高等职业院校国内高级访问学者计划资助项目
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、引言中国旅游业已从资源优势进入品牌优势时代,国家层面与市场层面的品牌意识日益高涨,中国旅游迈入“外树形象,内修品质”的品牌价值时代,旅游品牌营销已经成为推动区域旅游产业发展的重要手段。古镇以其深厚的文化内涵为载体,日益受到旅游者的青睐,古镇文化游成为旅游市

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本文编号：1252180