井冈山旅游品牌个性特征研究

发布时间：2017-12-14 18:22

  本文关键词：井冈山旅游品牌个性特征研究

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【摘要】：基于游客视角,通过自主量表开发,采用探索性因子分析和验证性因子分析,对井冈山旅游品牌个性进行了实证研究。结果表明:井冈山和其他旅游地有所不同,其品牌个性包括"乡风民俗、红色教育、闲适、红色认知、山清水秀"五个基本维度;五个品牌个性维度相互联系,密不可分,构成了井冈山红色旅游地品牌个性特征。结论对井冈山旅游品牌化和品牌定位具有一定的理论与现实意义。
【作者单位】： 江西师范大学研究生院;南昌大学旅游规划与研究中心;江西师范大学地理与环境学院;
【基金】：江西省高校人文社会科学重点研究基地2014年度研究项目(JD1418) 江西省社会科学规划研究项目(13YJ46、13SH09)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 品牌个性作为品牌化建设的一个重要组成部分,在消费品领域已得到足够的重视[1-5],然而在旅游目的地领域的研究开始不久。尽管Henderson、Santos、Crocket等学者在研究中发现目的地在进行品牌传播时会将个性特征信息传递给旅游者,但并没有明确提出旅游目的地品牌个性的概念并进

【参考文献】

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本文编号：1288905