国内旅游者对新疆特色农产品的感知研究

发布时间：2017-12-21 21:42

  本文关键词：国内旅游者对新疆特色农产品的感知研究　出处：《新疆农业大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：新疆特色农产品在国内外市场上都享有一定的知名度,但其交易额却不显著,究其原因,消费者与生产者供销信息不对称是影响其交易额的重要因素。旅游商品的稳健发展能够在提高旅游业总收入的同时,传播地区特色文化,有效促进旅游产业经济的健康发展,而旅游者正是搭建特色农产品供销的重要桥梁。本研究主要有三个内容:一是构建旅游商品类农产品的感知指标体系;二是提取影响国内旅游者购买决策的农产品品质感知因子并分析品质感知;三是分析旅游者购物服务感知。笔者在综合分析前人研究的基础上建立旅游商品类农产品的感知指标体系,借助问卷调查手段设计了相关问卷,对2014年国内旅游者的新疆特色农产品感知水平开展了问卷调查,运用SPSS 20.0统计软件对数据进行因子分析、样本T检验和描述性统计分析。主要研究结论如下:(1)将影响旅游者品质感知的因子总结为“商品本质属性、功效、行为诱导、主观因素、客观因素和实用性”这6个感知因子,其中,“品质诱导”和“主观因素”因子得分较高,“商品本质属性”和“实用性”因子得分最低。(2)不同特征群体对品质感知差异性表现在:男性对“品质诱导”因子的感知水平明显高于女性;中年旅游者对“功效”因子的评分较高;老年人对“品质诱导”因子评分较高;青少年及中年旅游者对“主观因素”因子评分较高;高学历人群对“品质诱导”感知因子的评分低于其他旅游者;低收入的旅游者对“功效”因子评分较低,重视“实用性”。(3)购物服务感知方面,旅游者偏好的购物场所依次是:特产专卖店、大型超市、巴扎市场和景区周边;旅游者对综合服务满意度由高到低依次是:购买便捷性、商品展示科学性、快递方便程度、销售员服务、店面陈设美观度和售后服务。针对国内旅游者的新疆特色农产品感知现状,笔者从保障产品质量稳定性、重视品牌化营销、增强文化内涵、提高服务质量等方面提出了相应的对策建议。本研究有助于生产者更准确的了解消费者需求,提高供求双方契合度,对提高新疆特色农产品的整体竞争力、增加农民收入和发挥区域优势具有现实意义。
【学位授予单位】：新疆农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7

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本文编号：1317286