虚拟距离衰减模式下国内旅游网站营销策略研究

发布时间：2017-12-24 16:16

  本文关键词：虚拟距离衰减模式下国内旅游网站营销策略研究　出处：《暨南大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：近年来,旅游业的网络化、信息化改造已进入全新阶段,国内涌现出大批在线旅游电子商务企业,在线旅游也快速融入到人们的生活当中。旅游网站已成为人们旅游消费的直接途径,越来越受到企业和消费者关注。特别是随着我国上网人数的不断增多,在线旅游电子商务还将迎来更大的发展空间。但与之相随的是人们的旅游消费习惯不断在变化,在线旅游电子商务间的竞争也愈加白热化。在这种背景下,如何更精准的把握消费者需求、建立旅游网站与用户间的良好使用关系,成为当前在线旅游企业不得不面对的问题。本文以虚拟距离衰减模式为理论框架,在对国内外学者关于旅游网站的相关研究回顾的基础上,尝试构建了以时间维度、经济维度、心理维度、感知维度、有用维度为评价指标的新评价模式,并在此基础上开展实证研究,尝试从用户角度证实新模式的合理性与实用性;同时针对旅游网站用户的使用消费特征开展调查。经过对数据的分析和评价指标的修正和检验,总结了旅游网站用户的使用消费特征,并证实了旅游网站的有用维度、心理维度、感知维度、经济维度及时间维度的合理有效性,同时也验证了这五个维度也是当前用户最关心的问题,为构建新型使用关系提供了新的理论参考。最后根据新的评价维度及用户使用消费特征为旅游网站的发展提供一些营销建议。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592;F724.6

【参考文献】

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本文编号：1329068