西安市旅游目的地形象感知测量研究

发布时间：2017-12-28 21:13

本文关键词：西安市旅游目的地形象感知测量研究　出处：《西北大学学报(自然科学版)》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：探讨旅游目的地形象测量的方法,并以西安市为例进行实证研究。运用非结构化和结构化方法设计调查问卷,运用SPSS软件从定性和定量两个方面剖析西安旅游形象。西安的旅游形象显著表现为文物历史古迹氛围,以兵马俑、城墙、大雁塔、华清池等为主要载体,总体上呈积极性。基础设施建设、交通环境、旅游服务质量、旅游宣传推介等方面对西安旅游形象具有一定的负面影响。游客对旅游资源评价高于景区评价,表明西安的旅游资源虽具有较高知名度,但没有形成强有力的核心竞争力和完整的旅游产业链,需要选择有效的营销策略提高西安的知名度和影响力,景区和城市旅游发展要紧密关注旅游市场需求变化,创新旅游产品开发,塑造更有亲和力和吸引力的全新旅游形象。
[Abstract]:This paper discusses the method of surveying the terrain image of tourist destination, and takes Xi'an as an example to carry out an empirical study. Use the unstructured and structured method to design the questionnaire, and use SPSS software to analyze the Xi'an tourism image from two aspects: qualitative and quantitative. The tourism image of Xi'an is marked by historical relics atmosphere of cultural relics, with Terracotta Army, city wall, big wild goose pagoda and Huaqing Hot Spring as the main carrier, and it is positive in general. The construction of infrastructure, the traffic environment, the quality of tourism service and the promotion of tourism publicity have some negative effects on the tourism image of Xi'an. Tourists evaluation of the tourism resources of scenic spots higher than that of Xi'an's tourism resources evaluation, although it has a high visibility, but did not form a strong core competitiveness and the integrity of the tourism industry chain, to choose the effective marketing strategy to enhance the visibility and influence of Xi'an scenic area and city tourism development, pay close attention to changes in the needs of the tourism market, tourism product innovation the development of new tourism image, more affinity and attraction.
【作者单位】：中共西安市委党校;西安外国语大学旅游学院人文地理研究所;
【基金】：2012年度国家社科基金西部资助项目(12XGL021) 陕西省社科基金资助项目(12D271) 西安市2010年科技计划基金资助项目(SF1010(4))
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 旅游目的地形象的测量是以旅游者对旅游目的地的态度、倾向等为基础展开的量化研究[1],是目的地形象设计、策划与传播的基本依据。国外有关旅游目的地形象与测度的研究涉及到旅游目的地形象概念、影响机制、形象塑造方法、形象测量方法、测量指标、以及旅游者心理活动等方面。

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