基于旅游者视角的目的地品牌权益测量模型:以皖南国际旅游区为例

发布时间：2018-01-23 11:21

  本文关键词： 旅游目的地 品牌权益 旅游者视角　出处：《旅游科学》2013年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本研究基于旅游者的视角构建旅游目的地品牌权益测量模型,并使用来自中国的经验数据对其进行检验和修正。研究发现:旅游目的地品牌权益包括4个维度:品牌知晓、品牌形象、品牌质量、品牌忠诚。其中,品牌知晓是品牌权益的基本来源,对品牌形象和品牌质量有显著直接影响;品牌形象是品牌权益的最重要维度,显著影响品牌质量和品牌忠诚;品牌质量显著影响品牌忠诚;品牌忠诚是品牌权益的核心概念,是品牌建设追求的重要目标。
[Abstract]:Based on tourists' perspective, this study constructs a model of brand equity measurement for tourism destinations. The study found that the tourism destination brand equity includes four dimensions: brand awareness, brand image, brand quality, brand loyalty. Brand awareness is the basic source of brand rights and interests, which has a significant direct impact on brand image and brand quality. Brand image is the most important dimension of brand equity, which significantly affects brand quality and brand loyalty. Brand quality significantly affects brand loyalty; Brand loyalty is the core concept of brand equity and an important goal of brand building.
【作者单位】： 安徽师范大学国土资源与旅游学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“基于旅游者视角的国家权益评价模型”(12YJAZH189) 安徽省社科规划项目“皖南国际旅游区品牌权益的评价与管理:基于顾客视角的研究”(AHSK09-10D90)
【分类号】：F203;F592;F224
【正文快照】： 品牌权益(Brand Equity)是品牌建设和管理的核心概念,美国营销科学研究院(MSI)将品牌权益作为20世纪90年代最重要的研究课题,推动了各种情境下品牌权益的研究。虽然经过近20年的研究,学术界仍没有对品牌权益的涵义形成统一认识,但品牌权益对品牌管理和获取竞争优势的重要性已

【参考文献】

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【共引文献】

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10 张锐;张q，

本文编号：1457422