楼观台景区道教养生旅游产品开发研究.pdf 全文

  本文关键词：楼观台景区道教养生旅游产品开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

西北大学 硕士学位论文 楼观台景区道教养生旅游产品开发研究 姓名：王俊青 申请学位级别：硕士 专业：旅游管理 指导教师：陈实 20100601 摘要 养生旅游成为当前旅游时尚热点，将宗教中的养生文化融入到旅游产品开发中的景 区也不断涌现，但也出现了一些封建迷信与欺诈的负面现象。陕西楼观台是我国道教发 祥地，以老子李耳来楼观台讲授道德经五千言而名著天下，素有“天下第一福地"之美 誉，但是景区目前的产品开发还存在产品结构单～、基础设施不完善等很多问题，旅游 吸引力不强，无法满足游客的需求。 本文就选择陕西楼观台景区为研究对象，运用定性与定量的方法，，对景区开发道教 养生旅游产品进行了研究，并制定了相应的营销策略。本文先运用昂普分析法对景区现 有资源、市场与产品进行了分析，然后通过对问卷调查的数据进行统计分析，得出了客 源信息以及游客对景区产品的需求特征。根据以上分析的结果，本文给出了景区道教养 生旅游产品的开发策略，并根据相关的营销理论的指导，提出了景区产品的营销策略及 保障措施。 本文立足于对名气大但旅游发展水平不高的楼观台景区的养生产品开发，强调根据 景区资源特色和游客需求来开发新产品，并提出了具体的营销策略，期望能给同质旅游 产品的开发起到参考作用。 关键词 楼观台景区，道教养生旅游，RMP分析，产品开发 Abstract WellnessTourismhasbe

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