明月山风景区营销渠道管理研究

发布时间：2018-03-26 03:06

  本文选题：旅游景区　切入点：营销渠道　出处：《南昌大学》2013年硕士论文

【摘要】：我国旅游景区由外事接待、“无为而治”的时代已进入到群雄并起,白热竞争的新时期。其中,作为营销“4P”中重要“1P”的旅游景区营销渠道越来越受到业界和学者的关注和研究。本文试图吸取近年来关于旅游景区营销渠道建设与管理方面的成功经验和研究成果,分析当前我国旅游景区营销渠道存在的问题和类型,并以宜春明月山风景区为例,对旅游景区营销渠道进行归纳总结和管理优化,力求实现旅游景区营销渠道建设的系统性、多元性、创新性、前瞻性和实战性。 本文以市场营销理论、营销渠道理论、旅游市场营销为理论基础,从明月山旅游景区的渠道现状分析入手,通过实地的调查与专业的研究,分析了明月山旅游景区营销渠道的特点,同时从优势、劣势、机会及威胁四个方面对宜春明月山风景区的营销渠道进行了评价,指出宜春明月山风景区营销渠道存在的主要问题,最后还针对营销渠道未来建设提出了合理化建议。
[Abstract]:Our country's tourist attractions are received by foreign affairs. The era of "doing nothing and governing" has entered a new era in which the masses are in harmony and the competition is hot. Among them, As an important "1P" in the marketing "4p", the marketing channel of tourist attractions has been paid more and more attention and research by the industry and scholars. This paper attempts to draw on the successful experience and research results of the construction and management of the marketing channels of tourist spots in recent years. This paper analyzes the existing problems and types of marketing channels in scenic spots in our country, and takes Mingyue Mountain scenic spot in Yichun as an example to sum up and optimize the marketing channels of tourist spots in order to realize the systematic construction of marketing channels in tourist spots. Pluralistic, innovative, forward-looking and practical. Based on the marketing theory, marketing channel theory and tourism marketing theory, this paper starts with the analysis of the current situation of the channel in Mingyue Mountain tourist area, and through the field investigation and professional research, This paper analyzes the characteristics of the marketing channel of the Mingyue Mountain tourist area, and evaluates the marketing channel of the Mingyue Mountain Scenic spot in Yichun from the aspects of advantages, disadvantages, opportunities and threats. This paper points out the main problems existing in the marketing channel of Yichun Mingyue Mountain Scenic spot, and finally puts forward some reasonable suggestions for the future construction of the marketing channel.
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F592.7

【参考文献】

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本文编号：1666057