鄄城土布品牌推广规划
本文选题：鄄城土布 + 营销策略 ； 参考：《山东工艺美术学院》2012年硕士论文
【摘要】：鄄城土布织造技艺作为国家非物质文化遗产之一,目前已是山东省最有艺术价值和文化传承意义的特产之一。然而，受现代工业化文明的冲击和社会生活的不断变化发展的影响,这门手艺却面临难以传承的局面。单靠博物馆的展示和图书的记录，，并不能留住这门“活手艺”。 因此，在深入调研鄄城土布生存现状的基础上，本文将借鉴已有的调研成果，深入分析鄄城土布的历史渊源、民俗特征、技艺流程、技艺特征等方面。通过文化创意产业、设计管理等相关学科的研究方法，解析鄄城土布产业现状，对其进行市场宏观环境的分析，结合现代人的生活需要，对土布品牌进行正确合理的定位，制定相应的营销策略，期望实现鄄城土布产业的可持续发展。
[Abstract]:As one of the national intangible cultural heritage, Juancheng native cloth weaving technique is now one of the most artistic and cultural heritage of Shandong province. However, influenced by the impact of modern industrialized civilization and the continuous change of social life, this handicraft is faced with a difficult situation. The record of a book can not keep the "living craft".
Therefore, on the basis of in-depth investigation of the present situation of the survival of Juancheng soil cloth, this article will draw lessons from the existing research results and deeply analyze the historical origin of Juancheng soil cloth, folk custom features, technological process and technical characteristics. Through the research methods of cultural creative industries, design management and other related disciplines, the present situation of the Juancheng soil industry is analyzed and the city is carried out. The analysis of the field macro environment, combining with the needs of modern people's life, makes a correct and reasonable orientation to the brand of the earth cloth and formulates the corresponding marketing strategy, hoping to realize the sustainable development of the Juancheng native cloth industry.
【学位授予单位】：山东工艺美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J523;F426.86;F273.2
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本文编号：1792108
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