基于文本挖掘的古镇旅游形象感知研究——以朱家角为例

发布时间：2018-11-03 12:38

【摘要】：本文采用文本挖掘方法分析了新浪博客中关于朱家角的2633篇博文,根据词频统计结果,将游客对朱家角的旅游感知形象划分为地理位置形象、旅游地类型形象和地方性形象3种,其中旅游地类型形象涵盖词条数最多、频次最高,这表明朱家角作为江南古镇的类型形象强于朱家角的地理位置形象和地方性形象。通过共现分析发现,江南古镇的名称常常多个同时出现在博文中,这也表明朱家角与其他江南古镇的竞争表现在类型形象上,而非表现为与某特定古镇的竞争。结合长尾理论,本文发现,游客对朱家角旅游形象的感知呈现出"长尾"特征,同时在形象曲线的尾部出现了"非利基"形象,开发小众旅游产品时需要对出现在长尾中的形象进行仔细甄别。本文提出,在江南古镇整体氛围塑造的基础上,融入老上海元素和开发创意文化旅游产品,可以作为朱家角进行旅游产品差异化开发的一种方式。
[Abstract]:This paper analyzes 2633 articles about Zhu Jia-jiao in Sina blog by using text mining method. According to the result of word frequency statistics, the tourist perception image of Zhu Jia-jiao is divided into geographical image. There are three kinds of tourist destination type image and local image, among which tourist destination type image covers the most words and frequency, which indicates that the type image of Zhujiajiao as an ancient town of Jiangnan is stronger than that of Zhujiajiao's geographical location and local image. Through co-occurrence analysis, it is found that the name of the ancient town in Jiangnan often appears in the blog at the same time, which also indicates that the competition between Zhu Jia-jiao and other ancient towns in the south of the Yangtze River is manifested in the image of the type rather than the competition with a certain ancient town. Combined with the theory of long tail, this paper finds that tourists' perception of Zhu Jiajiao's tourism image shows the feature of "long tail" and "non-niche" image at the end of the image curve. Developing niche tourism products requires careful screening of images that appear in the long tail. This paper puts forward that on the basis of shaping the whole atmosphere of Jiangnan ancient town, integrating the old Shanghai elements and developing creative cultural tourism products can be used as a way to develop the tourism product differentiation in Zhujiajiao.
【作者单位】：华东师范大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“民营资本介入古村镇遗产保护和旅游开发的风险、机制与政策研究”(11CGL111)
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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【共引文献】

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