厦门台湾民俗村旅游营销策略研究

发布时间：2019-05-13 18:42

【摘要】：中国的民俗旅游最早开始于80年代，民俗旅游的开展给地方带来了巨大的经济效益，同时民俗旅游还对当地的就业、发展也有不可估计的推动。民俗旅游是较高层次的文化旅游，对于弘扬民俗文化，促进各民族文化交流有相当重大的意义。就目前来说，民风民俗旅游在旅游业中占有相当大的比重。 厦门台湾民俗旅游村是以两岸文化相互交流为主旨建立的，，力图让更多的海西人民能够深入了解海峡对岸的台湾人民的乡土人情，响应党十七大的号召，发展两岸三地的文化合作，文化交流、文化传承。它是国内首个台湾民俗村，拥有丰富的台湾民俗旅游资源，但是其在风土文化方面的开发和营销上还稍显不足，与两岸倡导的文化交流所要求的还有较大差距。目前厦门秉持闽台交流合作的精神正大力发展台湾民俗村，开发更多的民俗旅游项目以吸引更多游客，传播台湾乡土风情，促进两岸人民的相互了解。因此，从营销的角度来研究厦门台湾民俗村旅游的发展，为厦门台湾民俗村更快更好的发展提供实践依据，具有十分重要的意义。 本文按照提出问题——分析问题——解决问题的思路进行研究，注重理论与实际相联系。首先，通过理论研究，结合国内外研究成果，对营销的相关理论进行梳理，总结了民俗村旅游营销的方式及营销策略的内容。其次，在理论研究的基础上，结合实际，对厦门台湾民俗村旅游的营销现状和问题进行分析，提出了台湾民俗旅游营销现在的问题，在此基础上本文运用多种营销分析的工具对厦门台湾民俗村游客营销面临的环境进行分析，如PEST分析法、五力分析模型、SWOT分析法，在上述分析的基础上，提出了解决问题的思路，重新对厦门台湾民俗旅游市场进行细分，并基于7Ps理论提出了具体的民俗村旅游营销策略。最后，总结全文，对未来的研究提出展望。
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【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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本文编号：2476102