逆营销:遗产性旅游景点开发和管理的新思维

发布时间：2019-06-15 03:55

【摘要】：遗产性旅游资源具有与一般经济性资源不同的独特属性和特点。欧美关于旅游景点的经典分类体系将遗产性旅游景点明确划分为"资源基础型"景点。因此,其开发与管理不能机械地以市场为导向,而必须采取与之相契合的、具有"保护第一"和"反消费者导向"内涵的"逆营销"思维。在遗产性旅游景点中实施"逆营销"的途径和措施,主要体现在规划之初的营造"蜜罐区域"和日常管理中的基于承载力的游客管理和控制两方面,后者又可具体分为对即将到访的游客量进行预控和对到访游客进行现场管理。
[Abstract]:Heritage tourism resources have unique attributes and characteristics different from general economic resources. The classical classification system of scenic spots in Europe and the United States clearly divides heritage scenic spots into "resource-based" scenic spots. Therefore, its development and management can not be mechanically market-oriented, but must adopt the "reverse marketing" thinking which is consistent with it and has the connotation of "protection first" and "anti-consumer orientation". The ways and measures of implementing "reverse marketing" in heritage tourist attractions are mainly reflected in the construction of "honeypot area" at the beginning of the planning and the management and control of tourists based on bearing capacity in the daily management, which can be divided into pre-control of the number of visitors to be visited and on-site management of visitors.
【作者单位】： 东南大学旅游学系;
【基金】：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目“基于提高市场潜力视角的旅游目的地定位战略开发模式研究——以南京为例”(2012SJD630064) 东南大学基本科研业务费人文社科基础扶持基金(创新基金)项目“旅游目的地定位战略开发模式研究:提高市场潜力的视角”(SKCX20120019)阶段性成果
【分类号】：F274;F591

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2499946