基于结构方程模型的遗产旅游地网站营销路径——以中国世界遗产地官方网站为例

发布时间：2019-09-19 12:52

【摘要】：遗产地网站的旅游研究关注网站的设计和游客的行为,网站与游客之间的交流路径研究相对空白。针对此,运用结构方程模型方法,构建了双中介沟通路径模型,探讨遗产旅游地网站与游客之间沟通交流程序。研究发现:①网站设计、网站信息、网站感知、遗产地感知、网站态度、后遗产地态度和旅游意向是模型的结构因子。②遗产地网站与游客之间存在双路径沟通,涉入因子影响游客路径选择。③对于不同涉入人群,网站设计和信息质量对网站感知和遗产地感知的影响不同。④遗产地营销商需要根据游客的涉入度制定相应的网络营销策略。
【作者单位】： 南京师范大学地理科学学院;金陵科技学院旅游管理系;
【基金】：国家自然科学基金项目(41101107/D010201) 江苏省优势学科项目
【分类号】：F293.3;F724.6;F592;F274

【参考文献】

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本文编号：2538138