澳大利亚入境游在中国市场的战略与误区

发布时间：2020-03-18 06:52

【摘要】： 旅游业作为一项国际性新产业,已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,迅速拉动了所在区域的经济增长。随着中国经济的稳定发展,其在世界旅游市场中的地位迅速提高。据世界旅游组织预测,到2020年中国将成为世界十大旅游客源国之一。面对巨大的中国市场,作为第一个获得中国公民出境游许可的西方国家,澳大利亚预测,到2013年,澳大利亚入境的中国游客每年将达100万人次。面对中国这个竞争口趋激烈的市场,澳大利亚采取了哪些市场战略?竞争力又如何? 本文通过定性和定量两种研究方式,以4P市场理论为基础,针对澳大利亚旅游业就中国旅游市场的策略进行探索性的研究,分析了澳大利亚在中国市场的战略及误区,并提出了相应的建议及措施。本文首先将介绍澳大利亚入境游以及中国出境游的基本情况,作为研究背景。其次,通过文献研究、数据搜集与访谈,分析了中国游客的特点以及赴澳旅游的可行性。再次,通过问卷调查与统计分析,进一步深入探讨了澳大利亚旅游的产品、价格、销售渠道、促销等方面在中国市场的竞争力。最后,在以上研究的基础上,基于4P营销理论,分别从产品、价格、渠道和营销四个方面对澳大利亚旅游业针对中国市场的开发提出了针对性的市场策略,同时,也重点对于提高澳大利亚旅游局在澳大利亚旅游市场推广的作用进行了阐述。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592

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