基于感知价值的出境修学旅游产品创新研究

发布时间：2020-04-13 12:13

【摘要】： 在庞大的且逐步增长的出境旅游市场中,修学旅游是比较有特色的内容。当前出境修学旅游产品强调以“学”为主,以“游”为辅,但是对旅游者的情感需求和自身能力的锻炼和培养关注不够,而且价格昂贵,旅游质量有待提升。出境修学旅游发展过程中存在的诸多问题,不利于其持续健康发展。问题的关键在于未能准确把握旅游者的需求特点,导致旅游产品不能很好地满足旅游者需求。当今旅游业的竞争日益激烈,为旅游者创造和传递优异价值,可以使旅游产品更好地满足旅游者的需求,同时使旅游企业在竞争中占据有利地位。本研究根据感知价值理论,研究出境修学旅游者感知价值构成,以此来指导出境修学旅游产品创新。本研究将出境修学旅游者感知价值构成分为旅游质量(包括旅游资源和旅游活动)、学习价值、社会价值、情感价值和经济成本五个维度。通过实证研究得出旅游质量的重要性高于学习价值的重要性,换句话说,就是青少年旅游者更倾向于以“游”为主,以“学”为辅,或者是寓学于游。这与家庭的期望以及社会现有的认识有一定的差异。实证分析结果还表明,旅游者对出境修学旅游的情感价值和社会价值持明显地肯定态度,说明出境修学旅游作为青少年成长过程中的一种教育活动,对提高语言能力,独立生活能力,开阔视野都是十分有益的。因此,社会和家庭应尽力给予必要的支持。但是旅游者普遍认为经济成本偏高,对旅游者的整体感知价值具有负面影响。本研究在感知价值创新模型的基础上构建了出境修学旅游产品创新模型,为旅游产品创新提供了实用的工具。根据对产品所能提供的价值与旅游者感知价值之间的差异比较,得出了出境修学旅游产品创新策略:重构学习价值感知与旅游质量感知,将旅游质量摆在首位;加强社会价值和情感价值感知;减弱经济成本感知。
【图文】：

碎石,因子,巴列,因子分析

数据是否适合进行因子分析，需要考察多项指标。一是要考察巴列特球的显著性指标，二是考察KMO值。适合进行因子分析的样本有如下要求，样本相关矩阵的各项系数值要大于0.3;第二，巴列特球体检验的结果应具有显著性;第三，KMO值则要遵循以下规则:0.8以上表示数据质量非常0一0.79显示数据质量中等，0.60，，习.69显示数据质量普通，0.50一0.59显质量比较差，但分析结果仍然可以接受，如果低于0.50，表明数据不适合子分析。本研究的因子分析技术采用主成份分析法来求解初始因子，并用方差最交旋转方法对初始因子进行解释。进行KMO统计量分析和巴列特球体检到的样本KMO值为0.880，样本分布的巴列特球体检验卡方检验值为1612著性为0.000，如表5一l所示，说明样本数据适合进行因子分析。通过因子分析得到的因子碎石图显示有三个因子的特征值(Eigenvalue1，这三个因子的累计方差贡献率为65.797%，如图5一1所示。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F590;F224

【引证文献】