中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究

发布时间：2020-05-07 02:05

【摘要】： 随着品牌化时代的来临，品牌的重要性越来越不容忽视。一个企业如果没有自己的品牌，不仅难以占领市场，也难以在激烈的市场竞争中生存与发展。旅游业也同样需要品牌，旅游业的品牌化，首先要求旅游资源的品牌化。为此，文章提出了品牌旅游资源的概念，指出：品牌旅游资源是指知名度高、信誉好，在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌，能直接影响旅游者的旅游决策，使旅游者心仪已久并以拥有这种造访经历为荣的旅游资源，而且这些旅游资源的影响范围非常广泛，通常是大尺度旅游者的唯一选择，中小尺度旅游者的首要选择。另外，品牌旅游资源大都得到国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，人们常说的世界级或国家级旅游资源就是典型的品牌旅游资源。品牌旅游资源作为旅游资源的一种类型，首先具有旅游资源的众多共性，其次也拥有自己的独特个性，譬如高度垄断性、市场分散性、等级层次性和法律保护性等。我国的品牌旅游资源是由世界或国家的某些权威部门依据资源禀赋、质量等级、科研价值以及资源保护的需要评选出来的，，其发展历史大致分为名人游历、国家保护、媒体炒作和政府推动四个阶段。我国品牌旅游资源的空间布局，无论从数量上还是从种类上，都是东部沿海地带占据绝对优势，中西部地带相对较弱。不过，随着西部大开发以及西部探险旅游的深入，西部众多以往默默无闻的奇异自然景观也逐步进入人们的视野，这与人们认知空间的扩展、运营意识的深化以及旅游需求的升华有很大关系。文章对中国各省域的品牌旅游资源进行了综合评价，结果表明：东部沿海地带的品牌旅游资源综合得分远大于中西部地区。由东部沿海地带到中西部地区，旅游资源综合得分梯度下降，而且这三个地区旅游资源的等级也相对集中，即东部沿海地带集中在二三等级、中部地带集中在三四等级、西部地带集中在四五等级。在综合评价的基础上，文章提出了品牌旅游资源的三大开发战略，即要与所在区域的区位条件、经济状况匹配开发，要结合市场需求开发，要进行品牌化开发。其中，品牌化是一种市场行为过程，其最终目的是要确立目的地自己的品牌。文章希望各省区在品牌旅游资源综合评价的基础上，营造出各自省域层面的目的地品牌，进而组合出区域层面的目的地品牌，再在区域目的地品牌的基础上最终树立旅游业的国家品牌。
【图文】：

旅游品牌,品牌,目的地

图1一1旅游品牌发展历程第三节选题意义一、理论意义一方面，本文首次提出了品牌旅游资源的概念，并分析了它与一般旅游资源的共性特征与个性特征，划分了品牌旅游资源的历史发展阶段，研究了品牌旅游资源的空间布局及其变化趋向，在对我国的品牌旅游资源分省评价的基础上，从三方面提出了品牌旅游资源深化开发的对策。这在一定程度上深化了旅游资源的理论研究。另一方面，本文认为旅游资源品牌化是一种市场行为过程，其最终目的是树立目的地品牌。目的地品牌有不同的空间尺度。在品牌旅游资源综合评价的基础上，各省区可以建立省域层面的目的地品牌，进而组合出区域层面的目的地品牌，最终抽象出国家层面的目的地品牌，实施旅游业的国家品牌战略。同时，本文认为，目的地品牌是由许多与旅游相关的因素

引物,首要资源,旅游资源

体育场馆音乐会图2一2旅游吸引物的分类(Goeldner等，2000)克里·戈弗雷和杰基·克拉克认为:旅游资源有着各种形状和大小，而且一个地区的大多数特征都可以被看作目的地整体旅游资源库的一部分。它们包括自然的和人造的环境、节日事件、活动、为特定目的建造的设施、好客和交通服务等因素。这些特征可以被分为首要资源和支持性资源。首要资源是那些拥有最强的牵引力，而且通常代表着旅游者旅行决策过程关键激发因素的资源。支持性资源是那些对目的地的首要资源进行补充，对目的地的游客吸引力有所贡献，但不代表旅行根本动机的资源。考虑到构成旅游业的资源的可能重叠和混合，描述资源潜在的种类和子类的方法实际上是无穷无尽的。他们最终采用了五种类型来描述旅游资源库:自然的、文化的、事件的、活动的以及服务的资源必]。M.Clawson和J.L.Knetsoh根据资源的特性和游客的体验性质，把旅游资源分为三类。一是利用者导向型游憩资源
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592

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