旅游产品生命周期理论研究

发布时间：2020-05-09 16:28

【摘要】： 20世纪70年代以后,在旅游地的发展演化规律研究方面,西方学者提出了几个演化模型,受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒(R·W·Butler)的旅游地生命周期理论(模型),而巴特勒的旅游地生命周期理论由产品生命理论发展而来。在当前国内旅游学界还存在着是“旅游产品生命周期(PLC,Product Life Cycle)”还是“旅游地生命周期(RLC,Resort Life Cycle)”的争论。笔者认为,真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地,旅游地产生的生命周期现象是具有不同生命周期的多种旅游产品共同作用变化的结果。巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。旅游产品生命周期概念的提出,不仅明确了产品的生命是有限的这一观点,而且对生命周期阶段的划分,分析产品不同阶段的营销及创新状况,在不同阶段采取不同的创新策略,都具有重要意义,它也为掌握产品营销的主动权指明了方向。当今的旅游市场竞争异常激烈,旅游企业若要很好地生存下去,就要切实做好产品的营销策划工作。文章还对旅游产品生命周期理论运用的困难与局限做了评析,这里主要分析了旅游数据信息的局限与阶段定量划分和预测分析的困难。国内外有关旅游产品(或旅游地)生命周期理论的案例实证研究,已经涉及世界自然和文化遗产、主题公园、名山洞穴、海滨岛屿、城市乡村等旅游地(产品),有些旅游产品类型的生命周期实证研究更是不胜枚举,但是对旅游节庆活动的生命周期还没有系统的研究。本文以河南洛阳牡丹花会为例来探讨节庆旅游产品的生命周期问题,通过其生命周期的实证研究对我国节庆旅游的永续健康发展有着重要意义。本文对各地节庆活动的举办特点与制约因素进行了分析,并以河南洛阳牡丹花会为例详细实证了成功旅游节庆活动的影响因素和生命周期阶段的发展特点。总的说来,洛阳牡丹花会旅游产品周期呈现出“主循环-再循环”模型与短周期(多曲线)变化的特征。这正是洛阳花会主办者不断采取延长产品周期策略的结
【图文】：

模型图,巴特勒,模型

旅游地生命周期的阶段划分及特征游地生命周期的概念最早是由德国学者克里斯塔勒在研究欧洲旅游[5]，他研究了地中海沿岸旅游乡村的演化过程，认为旅游乡村生命周个阶段：发掘阶段、增长阶段和衰退阶段。美国学者斯坦斯菲尔德美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念[3]。目前，得到旅游界的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（Butler）1980 年提出要观点包括：一个旅游地的发展变化过程一般要经历 6 个阶段loration）、起步（involvement）、发展（development）、稳固（consolidsta-gnation）、衰落（decline）或复兴（rejuvenation），经过复兴以后重新开始前面某几个阶段的演变。巴特勒还引入了一条“S”型曲线生命周期的 6 个阶段（见图 2）[5]。此外，还有划分旅游地生命周期法，4 阶段的划分也被广泛接受，即分为引入期、成长期、成熟期和衰学者引述和研究旅游地周期理论时，一般使用巴特勒的 6 阶段周期模复兴游者数量旅

模型图,旅游产品生命周期,模型

ray·R·Hovinen（1982）通过案例研究指出 Lancaster 县的旅游发展经历了五段，认为它优越的区位和多样性的旅游资源使其具有较强的生命力，从长远游客量不会有太大减少。Debbage (1990)对巴哈马 Paradise Island，Foster urphy (1991)对加拿大不列颠哥伦比亚 Parksvill Beach、Qualicum 演化过程的，支持了 Butler 的模型。Svend Lundtorp 和 Stephen Wanhill (2001)运用长期时列数据，采用定量方法证实并支持了 Butler 的Ｓ型曲线。研究表明，一般产品同的生命周期模型，常见有三种，，即“成长—衰落—成熟”型、“主循环—再”型和“扇贝”型（见图 3），Choy (1989)通过对太平洋夏威夷、关岛等十三屿生命周期的研究发现，不同的岛屿有不同的生命周期曲线，十三个岛屿符品周期中一种，或兼有两种类型的特点，但没有一种类型占主导地位。游者数量旅
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F590

【引证文献】