大连市旅游资源整合营销策略研究

发布时间：2020-05-20 00:03

【摘要】： 近年来,旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注。各旅游地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。与此同时,各旅游景点、旅游企业为了争夺客源市场而展开了激烈的旅游市场营销竞争。由此,因欠缺有效的资源整合与理念策划,一系列的问题随之产生。在这一背景下,城市旅游营销研究应运而生。 本文采用理论探索与实证研究相结合的方法,综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论,对大连市旅游营销的现状和问题进行了分析,在此基础上,提出了新形势下的大连市旅游营销策略。本文主题部分包括以下四个部分: 第一部分是文章的理论基础。概述了旅游营销的基本理论、旅游市场营销的最新理念、资源整合的有关理论、资源整合理论在旅游市场营销中的应用意义等。 第二部分首先对大连市旅游市场进行了详细的分析,进而对大连市旅游市场营销环境做了必要的分析,提出旅游营销中存在的问题,而后对近期大连市旅游市场进行了定位。 第三部分对大连市旅游资源概况和存在的问题进行了分析和总结,在此基础上提出了从区域和专项旅游产品两个方面来整合旅游资源的途径。 第四部分首先确定了旅游营销的基本理念,在分析和比较了常见的旅游营销模式之后,提出了适合大连市“整合营销·绿色营销”二元旅游营销模式及旅游营销中政府、旅游协会职能的再定位,最后提出大连市旅游整合市场营销的策略。 本文对大连市旅游营销方案的应用研究是对旅游地营销理论的丰富和充实,是资源整合理论在旅游地营销中的应用探索,对大连市旅游营销规划有一定的参考作用,同时对其他旅游地营销研究也有一定的借鉴意义。
【图文】：

旦丛岁以上图2.4国内游客年龄比例从性别比例来看(图2.3)，男性占53.6%，女性占46.4%，客源男女比例较为平均。从年龄构成来看，大连国内旅游客源市场的年龄构成以中青年为主，老年次之，少年旅游者比重低。其中14岁以下占1.3%，他们往往是由父母陪同旅游;15一24岁之间的青少年占21.7%，他们偏好大自然、探险、运动和文化活动，并

图2.4国内游客年龄比例比例来看(图2.3)，男性占53.6%，女性占46.4%，客源成来看，，大连国内旅游客源市场的年龄构成以中青年为主者比重低。其中14岁以下占1.3%，他们往往是由父母陪
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592.7

【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 李维玲;基于三维GIS的大连地质旅游规划研究[D];辽宁师范大学;2010年

2 郑辉;山东海滨旅游走廊营销策略研究[D];云南大学;2010年

本文编号：2671686