旅游景区形象屏蔽及景区相关对策研究

发布时间：2020-05-23 04:19

【摘要】： 旅游景区的形象形成除了景区自身建设外,更重要的是有赖于旅游者对旅游景区的认知。人们对旅游景区的认知过程包括了感觉、知觉、记忆、想象、思维五个递进阶段以及一个串联环节——注意。通过以上过程,人们对旅游景区就会相对来说有个较为清晰的认识,在人们的脑海中就能形成一个较为明确的关于旅游景区的印象。旅游者从认识景区开始就逐渐形成了对旅游景区的感知形象。旅游景区的感知形象可以简单概括为潜在旅游者和现实旅游者通过旅游景区相关信息的刺激和反映,形成某种情感倾向,有感于旅游景区而构成的主观心理画面。根据景区感知形象对旅游者的决策影响范围和结果,可以将旅游者的景区感知形象分为本底感知形象、决策感知形象和实地感知形象三种形式。旅游景区形象屏蔽的形成应该从旅游者对景区的认知并形成感知形象方面进行探究。人们对旅游景区的选择,主要取决于其对旅游景区的形象感知。从旅游者的角度看,旅游景区的形象屏蔽实质上就是旅游景区感知形象屏蔽,其主要表现就是旅游者依据感知形象对具体旅游景区的比较和选择。旅游景区形象屏蔽是在旅游者对旅游景区的感知中,通过旅游决策行为里的景区感知形象排队所表现出的景区选择次序上的先后和选择结果的去留。“先者”感知形象影响力大,屏蔽“后者”;“留者”感知形象影响力大,屏蔽“去者”。旅游者从了解旅游景区开始,在选择旅游景区、展开旅游活动过程中,会表现出三个阶段的景区形象屏蔽,即原生性景区形象屏蔽、现实选择性景区形象屏蔽和实地感知性景区形象屏蔽。旅游者主要从旅游景区的区位、旅游资源、旅游线路、旅游价格等方面对旅游景区进行感知,所以旅游者的景区区位感知、景区资源感知、景区线路感知、景区价格感知成为了旅游景区形象屏蔽程度的主要分析因子。合理的景区行为能有效减少景区在旅游者感知中的形象屏蔽,如注重感知信息的传播,避免认知屏蔽;实施信息化建设,打造良好的景区网络形象;挖掘个性化的旅游资源感知;实行区位管理,搞区域旅游战略;走联合之路,整合资源,发挥协同效应等措施都能在很大程度上帮助景区发展。当然每个景区的具体情况不同,在采取基本措施的基础上,可以从旅游景区的区位感知、景区资源感知、景区线路感知、景区价格感知等方面了解景区的形象屏蔽程度,从而找出相应对策。
【图文】：

景区,安徽省

图 5.1 安徽省交通及主要景区图1于安徽省黄山市，地跨市内歙县、休宁、黟县和黄山里。黄山风景区自然景观秀丽，奇松、怪石、云海72 峰，天都峰、莲花峰、光明顶为三大主峰。，是中国四大佛教名山之一，地藏菩萨道场，首批国池州市东南境，，西北隔长江与天柱山相望，东南越山一湖”（黄山、九华山、太平湖）黄金旅游区的北积 120 平方公里。游景区位置见图 5.2。

旅游景区,皖南,齐云山

图 5.2 皖南主要旅游景区图14.3.1.1 齐云山景区简介齐云山，古称白岳，因“一石插天，直入云端，与碧云齐”而得名，与黄山、九华山并称“皖南三大名山”，清乾隆皇帝称誉为“天下无双胜境，江南第一名山”。齐云山是一处以摩崖石刻、道教文化和丹霞地貌为特色的山岳景区。1981 年被列为省重点保护单位；1993 年被国家林业部命为国家森林公园；1994 年国务院公布为国家重点风景名胜区；2001 年被国土资源部授予“国家地质公园”荣誉；2005年，齐云山被国务院国家旅游质量评定委员会评为“AAAA 级景区”；2006 年，齐云山石刻被国务院公布为全国重点文物保护。齐云山风景区面积 110 平方公里，以山奇、水秀、石怪、洞幽著称，共分月华街、云岩湖、楼上楼三个景区。三十六奇峰，峰峰入画；七十二怪岩，岩岩皆景。有奇峰 36 座，怪岩 44 处，幽洞 18 个，飞泉洞 27 条，池潭 14 方，亭台 16 座，碑铭石刻 537 处，石坊 3 个，石桥 5 座，庵堂祠庙 33 处。齐云山的特点是峰峦怪谲，且多为圆锥体，远远望去，一个个面目各异的圆丘，自成一格。主要景观有：洞天福地、真仙洞府、月华街、太素宫、香炉峰、小壶
【学位授予单位】：北京工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F590;F224

【引证文献】