重庆旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-06-20 09:58

【摘要】： 最近几年,重庆市委、市政府明确提出要把旅游业发展成为重庆国民经济的新兴支柱产业,并逐渐把重庆建成为“中国旅游经济强市”。要想实现这一目标需要做多方面的工作,而其中旅游市场营销是十分关键的一项工作。搞好旅游营销工作是提高重庆旅游业市场竞争力,快速发展重庆旅游业的重要手段。 本文首先介绍了重庆旅游市场营销策略研究的背景和意义并对相关旅游市场营销基本理论做了论述,并且对国内外发达旅游城市的成功营销经验做了一定的总结。然后重点分析重庆旅游市场的外部环境、重庆旅游市场现状以及旅游营销中所存在的问题,从而分别对重庆旅游目标市场和重庆旅游形象做了比较合理的细分、定位。在此基础之上提出了产品、价格、渠道、促销方面的重庆旅游市场营销策略,并对这些策略提出了具体的意见。 这些实施意见主要包括:一是提出了四大旅游精品项目建设、若干条特色旅游线路以及大力发展本地特色旅游商品的实施意见。二是认为重庆旅游产品应采用渗透定价、撇脂定价、差别定价、折扣定价几种方法来实施旅游产品定价,并提出了政府逐渐下放对旅游价格的管理权,加强对旅游价格执行情况的监管。三是针对国内游客选择的销售渠道是短而宽的直接销售渠道和一级销售渠道,采用密集的分销策略;国外目标市场则采取二到三级的销售渠道,在国外培养旅游代理商和旅游分销商。着重从选择合适的中间商、旅游中间商激励、旅游中间商评估、旅游分销渠道的调整四个方面做好工作。四是分别从实施政府主导,设立专门宣传促销机构;联合其他省市,建立区域促销协作联盟;加大促销力度,合理运用各种促销手段三方面提出了具体做法。本文主要利用现有营销理论和方法对重庆的旅游营销进行了分析,希望通过研究能对重庆的旅游营销工作提供有价值的参考。
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F592.7
【图文】：

陪都遗址等处以及抗日战争时期韩国临时政府旧址。古老的重庆吸引着越来越多的中外游客前来观光游览。简要评价然和人文、社会旅游资源，是我国旅游资源比较丰富的区域之一自然风光、历史人文及特有的社会旅游资源。据相关统计，重庆处以自然旅游资源为主，10处以人文景观为主，在得分70分的大的一、二级等开发潜力资源景区中，有n处为自然旅游资源，国际吸引力的有3处，国内吸引力的有巧处，地方吸引力三等的。这表明以地文景观类、水域风光类和生物景观类为主的自然旅基础。尽管重庆市人文景观数量少，但属于一、二级等开发潜力资源具有很高的品位，有很大的开发潜力。四国际吸引力

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【引证文献】

相关硕士学位论文 前8条

1 符萌萌;葫芦岛旅游市场营销策略研究[D];辽宁工程技术大学;2009年

2 陈书星;广东省入境旅游营销策略研究[D];暨南大学;2011年

3 李林;宿营旅游市场营销策略研究[D];东北林业大学;2011年

4 谭伟明;南岳衡山休闲度假旅游产品开发研究[D];湖南师范大学;2011年

5 潘凰;重庆市旅游产业集群化发展研究[D];重庆大学;2011年

6 吴黎围;重庆市入境旅游市场拓展研究[D];陕西师范大学;2010年

7 梁文俊;山西孝义皮影旅游营销研究[D];山西财经大学;2010年

8 任小丹;基于消费者偏好的桂林低碳旅游产品营销策略研究[D];广西师范大学;2012年

本文编号：2722253