王朗国家级自然保护区生态旅游市场营销研究

发布时间：2020-06-22 11:50

【摘要】： 近十几年来,国内生态旅游发展的积极性空前高涨,然而,生态旅游资源具有脆弱性,并且承担着为保护和当地经济发展做贡献的特殊责任,这就要求从全新的角度去审视生态旅游的营销问题,必须将可持续的理念注入到生态旅游产品营销全过程中去,才能促进生态旅游的健康发展。 本研究在综合国内外的诸多研究的基础上,结合可靠的数据和现场调查,运用理论研究和实证分析相结合的方法,指出了目前我国生态旅游市场的一些基本特征,并将绿色营销理念与市场营销组合4Ps相结合,针对案例研究点四川王朗国家级保护区提出了具体的绿色营销建议。 本研究对国内外生态旅游市场营销研究的不足进行了一定的改进和优化,尝试做出以下两方面的创新:一方面,正视“生态旅游者”泛化现象,尝试将生态旅游地普通游客与生态旅游者区分开来,进行不同的目标市场定位并提出相应的营销措施。另一方面,识别国际入境生态旅游市场特征及现状,正视其对我国生态旅游市场发展的重要作用,并提出相应的营销措施。
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F592.7
【图文】：

一 104010‘，北纬 32049‘一33“02‘，东南面接平武县白马藏族乡，西南面与松潘县黄龙寺接壤，东北及北面与南坪县(现九寨沟县)的九寨沟、勿角等为邻。总面积322.97平方公里，占全县土地面积的5.4%。(见图3一l)县县界 }}}}___ lllll一 一县县驻地 }}}}@@@乡乡镇驻地地 OOO乡乡界 界 界保保护区界界 界保保护区 区 区社区河流(资料来源:保护区管理处)图3一1保护区位置示意图Fig.3一 1TheLoeationofw自 nglangNationalNaturalReserve

沟的下半部，长白沟大熊猫数量较多，南沟至长白沟之间各条小沟及坡面都有大熊猫分布。东部西沟、东沟及牧羊场区域没有大熊猫分布，羊洞河沟、七坪沟一豹子沟区域内有少量分布(见图3一2)。(资料来源:保护区管理处)图3一2王朗保护区大熊猫分布位置示意图Fig.3一ZT七 eLocationofPandsin研 /anglang3.1.3保护区现有旅游资源分类及评价3.1.3.1现有旅游资源分类参考中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布的《旅游资源分类、调查与评价》 GB/T18972一2003(2003.2)的指标体系，对王朗保护区旅游资源进行统计分类，共有7主类、20亚类、31个基本类型(见表3一2)。

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本文编号：2725635