湖南省户外运动市场分析

发布时间：2020-07-09 17:21

【摘要】： 户外运动是我国人民生活水平提高后，为满足休闲、健身和娱乐的需要，由群众自发进行的运动项目。当户外运动的发展到一定程度后，出现了专门提供户外运动产品的商家，使户外运动消费与其它体育消费区分开来，户外运动市场雏形形成。户外运动市场发展过程中，出现了诸如相关政策法规不健全，没有产品质量监测标准，商业服务机构的资格认证不规范，安全保障机制不完善等问题。虽然这一系列的问题是行业发展初期必然出现的问题，但如果我们能充分认识这些问题，找到其中的症结所在，加快行业的发展。本文以湖南省户外运动市场为研究对象，采用文献资料、专家调查、逻辑分析、归纳和演绎等科研方法，运用运用哲学、社会学、心理学、社会心理学、体育学等学科的基本理论进行分析，发现问题的本质和事物的发展规律，为相关决策部门做出宏观决策提供理论资料，也为市场的供给和消费提供导向分析。通过研究认为：湖南省户外运动市场还处于户外运动推广阶段，从供给方看，湖南省户外运动市场规模小、组织形式不规范，经营方式落后，生产和经营的商品数量和品种单一，营销手段和方式陈旧；从需求方看，湖南省户外运动消费者还没有完全建立正确的消费观，消费能力和水平还比较低。湖南省户外运动市场需要协调内部结构，规范管理，通过增加有效供给来调动和激发需求，通过新增消费人群来促进户外运动市场的消费。只有规范市场、提高消费水平，才能促进湖南省户外运动市场的发展和繁荣。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G895
【图文】：

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硕十学位论文图6一1湖南户外运动用品店店铺面积示意图6.1.2.2商场户外运动品牌专卖户外用品最初在湖南省的销售终端主要在专业店，在商场中很难看到。因为在户外运动发展初期，参与户外运动的人群相对很小，商场渠道也不是很接受户外品牌占据他们有限的资源空间，仅有一些国际知名品牌如 THENORTHFACE、COLUMBIA等进驻商场，绝大多数品牌都“挤”在专业户外店中不为人知。近两年，随着户外运动在湖南省的急速普及，越来越多的人参与到了户外运动中，同时伴随“大户外”概念的推行，休闲户外的概念逐渐被大众认知，人们对于户外用品的需求也随之增长。户外企业不再满足于专业店的小范围经营，纷纷将目光聚焦到了有巨大市场的传统销售渠道一商场。大型商场是普通消费者选择和购买商品的主要场所，据调查，有30%的消费者在大型商场购买运动服装，而且均以中高档、知名品牌运动服装为主。①由此可预见，户外用品在商场销售也能产生不俗的销售成绩。凭借商场地处城市商业圈、受众面广、人流量大等诸多优势，更多的户外用品企业都试图①刘微.“运动”太专业“休闲”已泛滥户外用品需求:在运动与休闲间膨胀[N].消费日报， 2006，5(30).

【参考文献】