城市旅游形象再定位关键因素研究

发布时间：2020-08-08 12:15

【摘要】： 作为一定领域内的政治活动中心、经济金融中心、商业和消费中心、科技教育中心、文化艺术中心、交通枢纽，城市集中了开展旅游活动几乎一切必备的条件，成为了常见的旅游密集地带，形成了旅游城市化。城市旅游发展对于经济、社会、生态的影响进一步深化，正在引导着新的城市产品的生产进程，改变着城市功能。作为游客重要的旅游目的地之一，城市争夺客源市场的竞争日益激烈，许多城市致力于城市旅游形象策划，以此强化城市旅游吸引力。而拥有一个清晰独特的城市旅游形象定位可以使城市在游客心目中占领形象阶梯的最高端，吸引游客前往享受当地的旅游产品和服务。由于旅游产品具有生命周期，城市旅游形象的发展也是动态的。作为城市旅游营销体系中的重要组成部分，城市旅游形象需要阶段性的再定位，即形象修正。再定位并不是对原有形象的完全摒弃，而是建立在原有形象基础上的继承和更新。城市想要在客源目的地选择中保持持续的竞争力，在同质化产品众多的年代脱颖而出，只有树立自己独特的城市旅游形象，关注城市旅游形象的动态变化，适时做出城市旅游形象再定位的抉择，准确提炼城市旅游形象再定位的关键因素，即定位基础，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 城市旅游形象再定位关键因素的研究，是旅游目的地形象研究中较为前沿的研究领域。本研究在对以往相关研究回顾、专家访谈的基础中寻找进行城市旅游形象再定位的关键因素，选取城市旅游形象主体中的规划设计和推广人员为调查对象，通过问卷调查等方法对关键因素体系进行验证，运用因子分析、方差分析等统计研究方法，构建了城市旅游形象再定位的关键因素研究模型，包括7个主因子和32个具体因子。以国内城市旅游形象再定位典型城市为例对城市旅游形象再定位关键因素的实施进行分析，总结出城市旅游形象再定位关键因素作用图，并就研究中发现的城市旅游形象主体中的规划设计推广人员对关键因素重要性评价差异做出解释说明。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F590
【图文】：

CompenentNumbor图5.1关键因素表现特征值的碎石图(a)如图5.1所示，碎石图反映的代表主成分的9个特征值都大于1，且从第9个以后开始骤减，表明这9个主成分是可以取代所有指标的。从表5.5可以看出，各共同成分所包含的指标中，共有5个指标“城市民族民俗特征”、“城市地域等级”、“城市建筑景观”、“大型民间习俗活动”、“旅游业地位”的因子负荷量未能达到0.5以上。按照步骤，首先将这五个不符合标准的指标剔除，再次进行因子分析。首先进行KMO测度和巴特利特球体检验，结果见表5.6:表 5.6KMO测度和巴特利特球体检验(b)巍巍势渺瀚{戈 戈犷万 万巴巴特利特球体检验验近似卡方分配 配 2103.39999自 自自由度 dfff52888显 显显著性概率 519....00000从表5.6我们可以看出

ComPonentNumber图5.2关键因素表现特征值的碎石图(c)从图5.2表现特征值的碎石图上可以看出，因子分析结果产生的7个主成分都在特征值大于1的位置上，这说明其所包含的因子是有意义的，可以被保留下来。其它重要指标，如累积变异解释(Cumulative、认riance)、信度 (Reliabllits)等的分析结果见表5.10和表5.11。

浙江大学硕士学位论文城市旅游形象再定位关键因素研究1970至1980年代，“工业化与旅游并重”，在发展旅游业的同时，同步形成以机械电子、编织丝绸、化工医药和轻工食品为支柱的轻工产业。1983年，国务院正式批复杭州城市性质为:省会城市、全国重点风景旅游市和历史文化名城，从而为杭州的城市发展确立了方向。21世纪初，杭州市的城市性质是:国际风景旅游城市，国家历史文化名城，长江三角洲的重要中心城市，浙江省的政治、经济、文化中心。杭州市位于我国经济发达的长三角地区，地方经济连续十六年实现两位数长，见图6.2。2006年全市生产总值(GDP)达到3440.99亿元，杭州经济总量续位居全国省会城市第二、副省级城市第三、全国大中城市第八。中国社会科院公布的2006年《中国城市竞争力报告》，杭州城市竞争力在内地城市中排名五位;被世界银行评为中国投资环境“金牌城市”;连续三年被美国《福布斯杂志评为“中国大陆最佳商业城市排行榜”第一位。

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本文编号：2785548