四川古镇旅游客源市场与影响因素分析及对策研究

发布时间：2020-08-13 09:13

【摘要】： 近年来,古镇旅游作为一种新型的旅游形式,受到都市居民的偏受,古镇及古镇旅游也成为学者们研究的对象,然而大多数的研究局限于古镇的开发与保护,对相关客源市场的研究比较少。另一方面,客源市场在旅游业的发展中具有重要的意义,旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素,也是旅游业竞争的焦点,在激烈的市场竞争中,旅游接待地是否能够准确、全面地了解旅游客流和所处环境,适时做出有效的旅游决策也是至关重要的。因此古镇旅游发展的成功与否,不仅取决于旅游资源的丰富度,还取决于客源市场的可靠度。本文在参考大量国内外相关著作、资料的基础上,通过问卷调查法和实地访谈法,收集四川古镇客源市场基本数据,基于旅游客源市场消费行为和旅游客源市场特征两个侧面对古镇现实旅游客源市场进行了初步的研究,同时在小范围调研层面上对潜在客源市场进行了试探性研究。在对客源市场基本状况进行全面分析的基础上,参考相关研究文献和网络资料,归纳总结出影响古镇客源市场的37项基本因素,分为16项拉力因素和21项推力因素,并且通过因子分析法对其进行因子分析和量化分析,找到古镇旅游客源市场的主要影响因素。古镇客源市场及其影响因素的分析,为古镇开发规划和营销推广提供科学依据,因此在文章的第五部分试探性地为四川古镇及古镇旅游业的发展提出了相关对策和建设性意见。最后对本文研究进行总结,指出不足和局限之处,并对今后的研究方向进行了展望。
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F592.7
【图文】：

空间分布,古镇旅游,交叉分布,时空结构

西南交通大学硕士研究生学位论文第24页旅游者占多数。对古镇客源市场产生影响的因素，可以考虑以下两方是区位因素，客源空间分布受距离衰减规律以及文化渊源等因素的影源集中在距离较近的区域范围内(省内)，呈现出较强的空间集中性。客源市场的共同开拓创造了条件，却对长远发展不利。二是旅游形象度，四川古镇缺少鲜明特色，知名度不高，宣传力度不够，而且古镇旅游资源丰富度较低，古镇周边没有其它的旅游目的地可供旅游者选外的旅游者不能在欣赏古镇的风光后再顺便游览其它的旅游景区，旅地较孤立，没有形成一条有吸引力的旅游线路。50.00%

年龄分布,古镇旅游,性别分布,消费能力

18‘24岁17岁以一卜图3一4古镇旅游者年龄分布(%)其次，不同年龄的游客由于其收入水平不同，其消费能力也不相同，从调查结果分析中得出.月收人水平在10()()元以上的旅游者主要集中于肠岁6月岁的中青年游客(占79.届知，他们一般正处于人生事业的稳足发展阶段，收入较高且比较稳定，是古镇旅游者中相对比较稳定的客源市场。而且中青年这一群体的平均消费能力是各年龄层中最高的，人均消费水平在300元以

年龄分布,古镇旅游,年龄分布,旅游者

的旅游项目设计上就要对此趋势进行关注。圈图3一3古镇旅游者性别分布(%)3.3.2年龄结构旅游者的年龄差别反映了旅游者的体力、旅游兴趣、生活阅历和消费水平等差异，古镇旅游对旅游者的体力和精力消耗不是太大，从总体上看，其旅游者的年龄分布比较广，其中又以中青年为主，18入24岁的旅游者占24.39吸，、25入44岁的旅游者占42.860fo、45入64岁的旅游者24.04%，三个年龄段的旅游者占到抽样样本总数的91.29%，而17岁以下和 65岁以上的老年人两者合计只占到8.70/1。c潜在客源市场也体现了以17、64岁的中少年、中青年为主体的年龄分布特征。65岁以上46‘64岁26“44岁18‘24岁17岁以一卜图3一4古镇旅游者年龄分布(%)其次，不同年龄的游客由于其收入水平不同，其消费能力也不相同，从调查结果分析中得出.月收人水平在10()()元以上的旅游者主要集中于肠岁6月岁的中青年游客(占79.届知，他们一般正处于人生事业的稳足发展阶段，收入较高且比较稳定

【引证文献】