北京奥运会对提升青岛体育旅游产品优势的分析

发布时间：2020-08-20 17:10

【摘要】： 北京奥运会的举办把我国体育旅游推至历史性的高潮阶段,加速了体育和旅游产业的进一步发展,促进体育旅游业再上一个新台阶。首先,对承办城市国际形象的提升,特别是经济方面包括GDP增长、相关产业发展、改善环境、增加就业等,为体育旅游发展提供基础保障;其次,奥运会激发出人们参与体育的热情,由此带来体育旅游产品的快速增长和多元化发展。奥运会帆船赛是青岛建设城市品牌的强力因素,对城市竞争力及旅游业的提升意义显著。奥运效应的持续性也成为体育旅游保持优势的重要因素,以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游产品层出不穷,成为旅游行业新亮点。本文以北京奥运会影响下的青岛体育旅游产品为研究对象,通过查阅大量体育旅游产品相关文献、书籍、报刊等旅游学、体育学理论研究成果,从理论上对体育旅游产品的内涵进行总结概括,并分析北京奥运会与提升青岛体育旅游产品优势的内在联系及其发展的总体趋势。运用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、数理统计法,把北京奥运影响下的青岛体育旅游产品状况与实际调查结合分析,确保文章研究的真实有效性。通过分析北京奥运会对承办城市竞争力的综合影响,可以看出青岛作为奥帆赛协办城市在城市环境、文化氛围、基础设施、经济发展、产业结构,特别是创新性强的旅游业优势突出,城市竞争优势条件也为体育旅游产品的发展提供有力的支持。北京奥运会加速了青岛奥运旅游经济与城市休闲经济的融合,给体育旅游提供了良好的经济环境和人文环境。其中,对旅游度假区、旅游景区(点)和旅游项目的建设为体育旅游产品提供了广阔的发展空间,增加了产品分布的数量。因此,推动了体育旅游资源利用率的快速攀升,为满足旅游消费者对不同类型、层次的体育旅游产品需求,从记录、决定、区分、设计、实现的“5D”步骤进行定位,采取联手打造、联合促销的方式销售。青岛体育旅游产品仍处于成长阶段,借助奥运的有利条件,在发展过程中重视优势提升以确保未来的旅游市场竞争力。如今仍需发挥奥运赠予的先发优势,提升体育旅游产品优势需从五个方面着手,第一,重视产品开发的重新定位,以资源—创新型开发模式代替以往单一的开发模式,突出产品的人性化形象设计,将体育文化融入到产品之中。第二,深度挖掘体育旅游资源的优势,体现出产品组合的层次,增强产品组合的关联度,运用市场营销的4P附加要素对产品进行包装、设计规划、人、合作伙伴四要素的策略,以创新与服务应对永远变化的市场,强化联合促销。第三,为了进一步完善青岛体育旅游产品市场,满足北京奥运后人们对体育旅游的多样化需求,打造体育旅游专项产品,表现出体育项目的主题特色。第四,体育旅游产品品牌策略需要借助青岛“帆船之都”城市品牌,体育旅游产品品牌建设势必要通过富有体育文化内涵的品牌形象吸引更多游客的眼球,体现创新性。第五,为保证体育旅游产品优势提升的顺利进行,需得到相关产业和政府的支持,依赖有利的政策进行资源整合,促进多方合作,寻求共同发展。同时,不可忽视培养专业体育旅游人才,以人才战略提高服务质量,保证优势的持续性。
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F592.7
【图文】：

有利因素,帆船,体育旅游产品,北京奥运会

青岛城市发展对体育旅游的有利因素010203040

体育旅游资源,青岛,旅游产品,体育赛事

其中登山、攀岩、野营、自驾、垂钓、泡温泉、郊游、游艇观光、滑雪、竞技、体育赛事等参与率极高（图 2），在这种趋势的指引下，对体育旅群众的越是体育所追求的。旅游产品中体育旅游产品的涉及较以前普及程带来更多的旅游收入，极具潜力，体现了奥运影响下体育旅游资源的快速

分布情况,体育旅游产品,青岛,分布情况

服务的综合水平快速提升。受奥运效应的影响，特别是帆船项目带项目，在选择的频率统计中（图 3）可看出，体育俱乐部的体育旅游产，而旅游景区（点）、旅游度假区、体育运动场馆所分布的体育旅游产体育旅游产品分布面积扩大。

【参考文献】