旅游目的地公共营销理论与实践研究

发布时间：2020-09-28 08:53

　　旅游目的地公共营销是旅游业营销发展的新兴形式,具有整体性、公共性等特点。在我国由景区管理逐渐转向目的地管理的宏观背景下,研究公共营销的主客体内涵、资金来源、绩效评估等已成为亟待解决的学术问题。本文在系统分析相关资料和实践活动的基础上,对公共营销进行了大胆的开创性研究。旅游目的地产品营销分为个体、群体和整体三个层次,公共营销产品包含群体与整体范畴,涉及目的地形象、旅游节庆与事件、代表性旅游景区等。随着企业、第三部门、国际组织参与管理社会公共事务优势的凸显,政府部门已不是公共营销的唯一组织,但是其主导地位仍然没有改变,职能更加丰富了。公共营销根据可利用的筹资形式—公共财政、企业税费、行业基金等可以设计最合理的筹资结构。公共营销绩效评估具有重要的社会和经济含义,设计评价指标体系、选择科学合理的评估方法是科学营销所必需的。2008年青岛奥运营销具有自身特点和目标,建立多层次产品营销体系,推动营销主体多元化发展,使用合理的筹资渠道是营销实践应关注的重点。论文从公共营销主体、客体及投入—产出角度对公共营销进行了系统地宏观研究,旨在开辟旅游营销研究新视角,为广大旅游目的地公共营销管理者和研究者提供基本思路。
【学位单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2005
【中图分类】：F590
【文章目录】：
引言
第一章导论
    1.1 基本概念界定
    1.2 旅游目的地公共营销的产生
    1.3 国内外研究动态
    1.4 本文研究的主要内容
第二章旅游目的地公共营销产品内涵分析
    2.1 旅游目的地产品
    2.2 旅游目的地产品营销体系
    2.3 旅游目的地公共营销产品内涵分析
第三章旅游目的地公共营销组织研究
    3.1 政府作为旅游目的地公共营销主体的原因及表现形式
    3.2 旅游目的地公共营销组织的多元化发展
    3.3 旅游目的地公共营销组织多元化发展中政府的地位与职能
第四章旅游目的地公共营销筹资研究
    4.1 旅游目的地公共营销筹资现状分析
    4.2 旅游目的地公共营销筹资原则
    4.3 旅游目的地公共营销筹资形式
    4.4 旅游目的地公共营销筹资体系构建
第五章旅游目的地公共营销绩效评估
    5.1 旅游目的地公共营销绩效评估含义
    5.2 绩效评估的指导思想
    5.3 旅游目的地公共营销绩效评估指标体系
    5.4 旅游目的地公共营销绩效评估方法
第六章青岛奥运营销若干问题思考
    6.1 青岛奥运营销特点
    6.2 奥运营销目标
    6.3 建立合理的产品营销体系
    6.4 推动奥运营销组织的多元化发展
    6.5 青岛奥运营销资金来源
结论与建议
主要参考文献
附：攻读硕士论文期间主要科研成果
致谢

【引证文献】