拓展江苏省入境旅游发展战略研究

发布时间：2020-10-08 18:22

　　 本文首先设计了针对入境旅游市场诸因素的分析工具——4力,即目的地吸引力(Attract Power—Strengths)、客源地出游力(Tour Power—Opportunities)、入境旅游拓展的阻碍力(Stop Power—Weaknesses)和旅游客源的分流力(Share Power—Threats),运用SWOT分析框架剖析了江苏省入境旅游市场发展的现状、机遇和挑战,认为江苏省入境旅游资源丰富,对客源市场吸引力较大,具有巨大发展潜力,但也存在体制、机制和战略等问题造成的较大阻碍力,以及旅游客源分流力带来的竞争压力。 其次,运用“STPB”(市场细分Segmentation、选择目标市场Targeting、市场定位Positioning和定点超越Benchmarking)模型分析江苏入境旅游客源市场,研究江苏入境旅游市场营销战略,提出江苏入境旅游目标客源市场应以亚洲周边国家(地区)为一级,欧、美、大洋洲发达国家为二级,其他为三级,采取巩固一级、拓展二级、开发三级的目标客源市场战略,并根据不同客源市场要求实施差异化营销战略,在定点超越基础上形成和巩固适应目标游客的市场定位。 第三,关于江苏入境旅游目的地开发建设,提出优化产品结构,突出针对性;开发特色旅游,突出独特性;增加促销渠道,实现多样性;提高旅游服务,体现周到性等对策建议。 最后提出江苏省入境旅游市场发展战略实施和控制的措施。
【学位单位】：河海大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2006
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

年年均增长速度%%%21%%%.03%%%20.5%%%浙江入境旅游2007年超过江苏的可能性并非空穴来风，其发展势头之猛非常明显(见表2.10、图2.2、表2.11、表2.12)。浙江赶超江苏的能力，主要来自先天的旅游资源优势和后天的体制先发优势。浙江旅游资源在总体上仅次于四川，位居全国第2位。全国旅游资源普查中显示，浙江省的旅游资源有65类(总类别是69类)，种类相当的完备，为浙江省开发不同旅游产品提供了良好的条件。其次，浙江入境旅游业对江苏最有竞争力的威胁，是旅游经济主体民营化趋势这一体制先行优势。到2003年底，浙江省民营星级旅游饭店已经达到830家

图.36韩国来江苏旅游人数欧洲旅游市场分析是欧洲游客洲际远程旅游的重要目的地之一，江苏在其中扮演重要客源国有英、德、法等国。1997~2001年欧洲各国游客占江苏入境游例保持在17.14~18.66%之间，是按洲而论仅次于亚洲的江苏入境，。.

第三章江苏省入境旅游客源市场细分()s和目标市场选择(T)识和应用。美国人外出旅游所依赖的信息来源依次为:亲朋好友推荐旅行代理商推荐占35%，求助于旅游公司29%，依据旅游指南者占21%业杂志者占17%，收看电视宣传者占13%，无线电广播占5%。美国这个入境市场对江苏入境旅游业来说具有重大的意义。作为世界出国，美国出国旅游者以平均消费高而著称于世。根据2005年江苏省据统计，美国游客在江苏的旅游人数逐渐增长(如图3，9所示)，虽然到“非典”的影响有所下降，但是总的趋势还是在不断增长。美国入个含金量比较高的市场。

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本文编号：2832590