南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究

发布时间：2020-10-18 07:43

　　 随着国内各个城市旅游的兴起，节事及节庆活动日益成为城市旅游的重要吸引物，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动成为吸引游客的重要内容之一。许多城市也通过举办各种旅游节庆活动来推动城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，综观各地的旅游节庆活动，真正成功、具有国际、国内影响力并能持续发展的屈指可数。究其原因，笔者认为很大程度上是由于旅游节庆没有进行品牌运作和管理，而目前对旅游节庆品牌的研究相对比较匮乏，这也正是本文的出发点。 本文在客观地叙述和评价国内外对旅游节庆的研究成果以及旅游节庆相关概念的基础上，对旅游节庆的发展、特点、类型进行论述，重点分析品牌旅游节庆在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游节庆品牌塑造的重要性和必要性。在对南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究中，从品牌价值传递、市场表现、竞争前景三方面对南京旅游节庆进行全面品牌诊断。最后在诊断基础上提出南京旅游节庆品牌塑造中品牌定位、品牌营销、品牌监控和品牌运作的建议和对策。
【学位单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

硕士学位论文:南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究1996年首届南京国际梅花节吸引中外游客30万人次，社会和经济效益均令人满意。1997，接待中外游客40万人次，与首届梅花节同期相比增加33%，并吸引周边城市1(X)0多旅游界代表，各旅行社之间签定意向性协议600多份，合同组团人员达4万人次。2(X)0，接待中外游客120万人次，年增长15%以上。近年来南京国际梅花节接待中外游客己趋于稳定，在百万人次左右。2南京旅游节庆品牌价值传递诊断:21品牌价值沟通不完全在这项诊断中，首先在旅游节庆品牌价值满足游客的对节庆的基本需求方面，在对游客行旅游节庆感知调查中，欢乐、交流、参与是游客的主要选择，外加节庆带来的拥挤感，图:劳民伤财
【引证文献】

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3 乔永平;杨倩倩;;南京节庆旅游资源的整合与发展对策[J];中国商贸;2012年20期

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本文编号：2846019