浙江省入境旅游客源市场研究

发布时间：2020-10-21 02:18

　　 二战后旅游业在世界范围内迅速发展，已经成为各国国民经济发展的重要增长点。随着各地旅游业发展的竞争加剧，旅游区如何稳定地占有并不断扩大其现有旅游客源就成为旅游业可持续发展的关键问题，对旅游发展的研究也开始日益关注作为客体的旅游市场需求方面的探讨。 入境旅游在国际旅游中占有重要的位置，浙江省作为目前全国第五大入境旅游目的地，入境旅游已形成相当的规模；但与其他旅游业走在前列的地区相比，许多地方还存在着差距。中国加入WTO后，随着旅游业的即将全面对外开放，浙江入境旅游业也将面临全新的机遇和挑战。 该文以浙江省入境旅游客源市场为研究对象，依据入境旅游者抽样调查资料和其他有关统计资料，通过数据整理和图表分析、归纳描述相结合的手段，从时、空结构、人口特征、行为特征和心理偏好等方面综合分析浙江省入境旅游客源市场的总体特征，并选取入境旅游人数为预测对象，运用回归模型和指数曲线模型分别对浙江省入境旅游客源市场的短期发展趋势进行了定量预测，最后在上述研究基础上提出浙江省入境旅游市场的目标定位及开拓对策。 浙江省入境旅游市场的突出特征是：在空间结构上，浙江省入境旅游客源市场的主体是外国人，其次是港澳台同胞，而且外国游客的比重有逐年增加趋势；人口特征表现为，性别结构中以男性游客占优势，年龄结构以中青年为主，职业构成以商贸、专业技术人员为主；在行为模式上，旅游目的以商务活动和观光游览为主；多次游比例不高；入境游客在浙停留时间普遍较短；旅游消费中非基础性旅游消费比重较大；对心理偏好的分析发现，浙江的山水风光依然是入境旅游者最感兴趣的旅游资源，但所占比例有所下降；而入境游客对浙江省的旅游服务质量和接待设施的评价远低于紧邻的江苏省。运用一元线性回归模型和指数曲线模型分别对浙江入境游客量发展趋势进行了短期预测，且拟合精度较为理想。 根据浙江省入境旅游客源现状特征，将浙江省入境旅游客源市场总体定位确立为：立足亚洲市场，深层次拓展欧洲、北美洲、大洋洲市场，开辟非洲、南美及中东市场。功能定位为：以商务旅游为主导、观光游览为根本，拓展休闲度假和会议、文体交流旅游市场。此外，还据此提出了开拓日韩女性旅游市场、开发青少年和老年市场、重视散客市场等细分市场目标选择。最后，结合浙江省旅游市场特征与发展现状，提出入境旅游客源市场开拓的产品品牌策略、区域联合策略、旅游促销和分销策略等，并针对目前旅游市场中存在的问题提出具体对策，如创新管理体制、加强旅游行业管理、加大扶持政策、增强投资引力等等。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2006
【中图分类】：F592
【部分图文】：

游客源市场的年际变化主要是由于客源地的国家政策、国民收入水平等以及一些突发因素引起的。旅游客源市场规模随季节的不同也会发生为对某一旅游地来说，不同的季节其气候不同，加之存在一些影响客源化的社会因素(如节假日、传统习俗等)，因而会出现旅游淡、旺季。对上变化特点的分析要引入时间结构的概念，时间结构是指某旅游地客源间变化的态势。旅游客源市场的时间结构可分为季节性变化结构和年际。旅游客源市场季节性、年际变化强度可通过时间强度指数得到反映。度指数模型:R=游客源市场的时间分布强度指数，年的比重。在这个模型中，将12化强度指数模型。R值越接近零，动越大，对旅游经营越不利。(也称为为月际集中指数;Xi为各月游换成年数，系数作相应的变换，就成旅游需求时间分配越均匀;R值越大攀位万人次

具日国;图4.72004年浙江省各大洲外国旅游者所占市场比重国和英国;美洲市场集中在美国、加拿大;大。看，浙江省主要客源国接待量位居前巧位的亚、美国、新加坡、泰国、德国、意大利、法、印度、菲律宾、加拿大。反映出旅游客源市洲客源集中在日本、韩国、马来西亚和新加坡、、意、法、英;美洲市场集中在美国、加拿大;兰。映了旅游需求空间分布的集中性。旅游地理学析，其计算公式是:(2)

图4.102004年浙江省入境旅游者目的构成图数—以首次游为主，多次游比例不高，2000年来浙旅游的入境旅游者中，首次游比例为53.2%，.8%，4次游以上的比例为16.0%;2001年三者比例依次为
【引证文献】

相关硕士学位论文 前5条

1 姚东;甘肃省入境旅游市场特征及市场拓展研究[D];兰州大学;2010年

2 殷书炉;中国旅游服务贸易影响因素研究[D];西北师范大学;2009年

3 谢维光;浙江省入境旅游客源市场时空演变及其开发对策[D];浙江师范大学;2010年

4 曾荣;广州入境旅游特征分析与市场开拓研究[D];暨南大学;2011年

5 黄秀南;拓展广西入境旅游客源市场对策研究[D];西南财经大学;2011年

本文编号：2849491