境外游学中的家长补偿性消费——以北京市为例

发布时间：2020-10-30 12:20

　　 随着游学概念的迅速普及,越来越多的家庭有能力并愿意在孩子的教育方面做出投资。从补偿性消费理论视角出发,结合境外游学相关文献,提出5条研究假设,并对北京市境外游学市场的主要消费群体中学生家长进行研究发现:1.假设2部分成立,即超过半数的中学生家长会给孩子主动选择境外游学产品,并不是仅为补偿个人控制感的缺失,更多的可能是出于对孩子教育上的投资等目的。2.假设1,3,4,5均成立,即为了孩子将来得到更好的发展,为获得他人的关注和赞赏,为补偿自己年轻时没有享受好的学习条件和资源的遗憾,为保持"家长身份"的权威性,家长会选择让孩子参加境外游学。基于上述结论,今后游学企业应重视消费者需求,大力研发教育特色鲜明的游学产品;中学生家长应加强对境外游学的认知,理性看待孩子的境外游学;政府相关部门应鼓励中学生家长参与游学活动,与孩子共同成长等。
【文章目录】：
一文献综述
二消费者补偿理论的维度分析
    （一）需求受威胁维度分析
        1. 对生命的美好追求
        2. 控制感缺失
        3. 社会排斥
    （二）自我受威胁维度分析
        1. 身份受威胁
        2. 拥有物受威胁
三研究假设
四数据收集与处理
    （一）问卷设计与数据收集
    （二）问卷信度与效度分析
    （三）研究假设的检验
五建议
    （一）为满足中学生家长对孩子境外游学的美好诉求，游学企业应大力研发教育特色鲜明的游学产品
    （二）游学企业应重视消费者需求，努力提高企业知名度和美誉度
    （三）中学生家长应加强对境外游学的认知，理性看待孩子的境外游学问题
    （四）在充分理解家长补偿心理的基础上，政府相关部门应鼓励中学生家长参与游学活动，与孩子共同成长

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本文编号：2862466