基于文本分析的乡村旅游者行为研究——以重渡沟景区为例

发布时间：2020-11-15 05:13

　　 中国乡村旅游业蓬勃发展,地区间竞争愈演愈烈,而景区依托型乡村旅游竞争力主要取决于其产品和服务的市场适应能力,因此,了解现阶段乡村旅游的市场需求特点是乡村景区适应市场经济、实现可持续发展的首要条件。研究采用文本分析法,以重渡沟景区为例,对乡村旅游动机、消费行为特征、游后满意度等旅游者行为特征进行研究。结果显示:乡村旅游动机有健康休闲动机、社会动机、寻求乐趣动机和业务动机;出游特点以夏季省内自驾游为主,多与亲朋好友结伴出行;消费特点为人均花费较低,停留时间较短;总体满意度和重游意愿较高;满意度影响因素主要有景区核心吸引力、旅游环境、旅游服务质量与管理水平等。最后,基于研究结果,找出重渡沟景区乡村旅游转型升级过程中亟需解决的突出问题,并提出具体管理建议,这对集中连片特困区的旅游开发具有一定的借鉴和指导意义。
【文章目录】：
引 言
一、文献综述
二、研究设计
    （一）案例地概况
    （二） 数据收集
    （三） 研究方法
三、研究结果
    （一）重渡沟旅游者旅游动机
    （二）重渡沟旅游者出游特征
    （三）重渡沟旅游者的消费特征
    （四）重渡沟旅游者的满意度
    （五）重渡沟旅游者满意度影响因素
四、结论与建议
    （一）挖掘乡村文化内涵,打造原创IP,开发体验型文化产品
    （二）优化夜晚产品供给,增加旅游者停留时间
    （三）挖掘淡季旅游产品,提高景区市场价值
    （四）建设精品民宿,加强交通管理,提升服务质量
    （五）转变营销策略,利用新媒体营销,扩大客源市场

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本文编号：2884383