广州旅游营销研究

发布时间：2020-11-20 00:27

　　 广州作为全国重点旅游城市，拥有较丰富的自然和人文旅游资源，但大多数时候，广州在游客的印象里都是以说不清、道不明的形象存在，造成有旅无游，过而不游。其根本原因之一是广州的旅游市场营销仍缺乏有效的整体规划，影响了广州旅游形象和产品的宣传推广。本文针对广州旅游业的实际情况，提出了广州旅游营销的思路与策略，力图从营销方面为广州的旅游业做出有益的探索。 全文共分五部分，各部分主要内容如下： 第一部分，作为全文的绪论，综述了旅游市场营销的发展历程和新理论，指出国内旅游营销的不足之处，并点明本文的主要研究内容——广州旅游市场营销研究。 第二部分，阐述了旅游业的定义与特点、在国民经济中的重要地位以及旅游营销和营销组合的相关概念。 第三部分，概述了广州旅游业的现状，指出存在的问题，并作了SWOT分析。 第四部分，提出广州旅游营销整体规划，包括市场定位与形象策划、旅游产品策划、旅游促销策略和两大营销原则。 第五部分，论述了旅游业对广州经济发展的贡献，进一步论证旅游营销的重要性。 本人从剖析广州旅游市场营销中存在的实际问题入手，在分析广州旅游资源和市场环境的基础上，系统性地提出广州旅游营销的整体规划方案。以树立鲜明、独特、有招徕性的城市旅游形象为核心，将广州的旅游市场定位归纳为“山水广州、文化广州、活力广州”，把广州的旅游形象表述如“岭南花城，精彩商都”。并根据市场营销的4P策略，针对广州旅游营销的不足之处，重点探讨产品策略和促销策略，策划了5种旅游“拳头”产品和6种旅游促销手段。同时提出要坚持可持续性发展原则和区域协作原则，保证广州旅游业的长期、健康发展。希望本文的研究能为提高广州旅游市场的竞争能力，进行新一轮旅游市场营销活动提供一定的启示与参考。
【学位单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2002
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 绪论
    1.1 旅游市场营销的产生与发展
    1.2 国内外旅游营销研究概况
        1.2.1 旅游营销观念的演变
        1.2.2 现代旅游营销新理念
    1.3 我国旅游市场营销现状
        1.3.1 我国旅游市场营销的产生与发展
        1.3.2 我国旅游市场营销的不足
    1.4 本文的主要研究内容
第二章 旅游业与旅游营销概述
    2.1 旅游业概述
        2.1.1 旅游业的定义和特点
        2.1.2 旅游业在经济发展中的重要地位
    2.2 旅游营销概述
        2.2.1 旅游营销的内涵和特征
        2.2.2 旅游市场营销与一般市场营销的差异
        2.2.3 旅游市场营销组合
第三章 广州旅游营销现状分析
    3.1 广州旅游业现状
        3.1.1 广州旅游业概况
        3.1.2 广州旅游业的存在问题
    3.2 广州旅游SWOT分析
        3.2.1 Strengths优势
        3.2.2 Weaknesses劣势
        3.2.3 Opportunities机会
        3.2.4 Threats威胁
第四章 广州旅游营销规划设想
    4.1 广州旅游营销的市场定位
        4.1.1 市场定位的含义
        4.1.2 旅游市场定位选择的类型
        4.1.3 广州旅游市场定位及形象策划
    4.2 广州旅游产品策划
        4.2.1 旅游产品的概念
        4.2.2 旅游产品的类型
        4.2.3 广州旅游产品策划
    4.3 广州旅游促销策略
        4.3.1 旅游促销概述
        4.3.2 广州旅游促销策略
    4.4 广州旅游营销的两大原则
        4.4.1 坚持可持续发展原则
        4.4.2 坚持区域协作原则
第五章 “大旅游”对广州经济发展的贡献
    5.1 旅游业的产业关联和产业波及
        5.1.1 旅游业对就业和GDP的推动
        5.1.2 旅游业的综合资本系数和价格波及效果
    5.2 商旅互动 相得益彰
    5.3 广州旅游经济前景展望
结论
参考书目
攻读学位其间发表的论文
致谢

【引证文献】

相关硕士学位论文 前3条

1 潘丹;基于资源整合的南京市旅游营销研究[D];东北师范大学;2006年

2 叶美君;旅游温冷地理论及其案例研究[D];厦门大学;2005年

3 郑辉;山东海滨旅游走廊营销策略研究[D];云南大学;2010年

本文编号：2890660