论旅游的注意力营销

发布时间：2020-12-13 12:41

　　本文以注意力经济的基本理论为指导，探索该理论在旅游产业中的具体应用。本文在广泛搜集资料的基础上，结合实际调查和个人的认识，提出旅游的注意力营销三大手段，并总结出相关规律，为现代旅游营销提供理论和实践方面的借鉴。全文分六部分： 1．导言由选题背景、国内外研究进展、论文框架与技术手段、论文研究意义四部分构成，在明确旅游的注意力营销研究价值和国内外学术研究成果的基础上重点分析了以经济学、市场学、营销学、旅游学、社会学为基础的理论与实践相结合的技术路线，并指出了该研究的理论与实践意义。 2．注意力营销观念的理论支撑由注意力经济的缘起及发展现状、注意力经济相关概念及其关系、注意力经济的本质特征、注意力经济下的营销创新和注意力环境下的旅游营销五部分构成，其主要内容是对论文写作之理论基础的阐释。从注意力经济的产生入手，提出相关概念和本质特征，论述了注意力营销在理论、模式和手段上的创新之处，明确了注意力经济对旅游营销的意义，进而提出旅游的注意力营销的三大手段及其关系和旅游的注意力营销应注意的问题。 3．炒作旅游热点是捕获公众注意力的捷径，也是旅游的注意力营销的最有效手段。本部分首先概... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

公众获得信息的第一媒体比例

以日本为例，针对我国主要海外旅游市场进行重点诉求，通过对日本受众关注电视媒体的调查与分析，得出以下结论:收视时间最长的人群是50岁以上的女性，其次是50岁以上的男性(图12)。每日平场收视电视时间.不同年游层的电视收视时阔比较、，.若本年龄层区分奈体:」岁级卜男女几叙:闷_!2奋男女MI:20_3J岁男性MZ:〕5_砚，岁男性M3:50岁以卜典性少年:!3_l今岁男女F!:20~3」岁女性FZ:35_J，岁女性F3:50岁以卜女性图12每日平均收看电视时间资料来源:，1匕京灯火广一告有限公司(杭州旅游媒体推厂‘方案2002年11月)从1998一2001年入境外国旅游者特征分析(图13)看出:25一44岁的旅游者占比重最大(占49%)，其次是45一64岁的旅游者(占34%)。

能力最强的人群是二者的交集35一49岁的人群，即图中的M2和F2，)为电视媒体广告的推广方案。今r二》岛二夕二汤4二4DDD日I二D!jD14夕p月‘二二之1二飞决，111奋l，D14111刀pl，二I】忘1.二10二二丁‘么二节D15璐飞O，III4夕4二‘岛11二17.1114二}浮I习11D11再再卜.1》乃3月14再Ip二二3七》.1二江l」月Ip，，4』咚J4亩I之刀!二奋奋‘J4J4」!1再l杏，峨峨3夕4月咚二嗯1五!‘石石‘」‘吞‘再14玲招J.999..

【参考文献】：
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本文编号：2914553