以场景化思维论博物馆文创产品的传播策略

发布时间：2020-12-26 15:01

　　目前博物馆文创产品的营销传播除了采用传统的博物馆商店之类的传统模式之外,主要采取"两微一电"的形式,对于"场景"这一革命性的变革力量研究不够深入。本文将从沉浸式体验场景的打造、个性化传播场景的精准适配、互动性场景的魅力和碎片化传播场景的时空把控这四方面讨论场景化思维在博物馆文创中的传播应用。 

【文章来源】：东南传播. 2020年05期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、问题提出
    （一）博物馆文创产品的营销传播现状
    （二）场景和场景化思维
二、场景化思维的实践应用
    （一）沉浸式体验场景的打造
    （二）个性化传播场景的精准适配
    （三）互动性场景的魅力
    （四）碎片化传播场景的时空把控
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]场景力:移动时代传媒核心竞争力[J]. 刘茜,欧阳宏生.  新闻战线. 2018(01)
[2]场景化思维:重建场景、用户与服务连接[J]. 王军峰.  新闻与写作. 2017(02)
[3]场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J]. 蒋晓丽,梁旭艳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[4]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)

硕士论文
[1]新媒体时代文化创意产品传播策略研究[D]. 柴小珊.陕西师范大学 2019



本文编号：2939926