清明上河园景区旅游演艺产品品牌分析

发布时间：2021-01-16 02:56

　　2019年3月文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知,促进演艺产品提升。开封市作为我国八朝古都,拥有清明上河园为代表的国家5A级旅游景区以及多家4A级景点景区,彰显了以宋文化为代表的地方特色。品牌作为企业的内生动力,支撑企业发展壮大。2008年4月5日晚在清明上河园公演的《大宋·东京梦华》,以及景区内众多旅游演艺浓缩宋文化精华,彰显清园旅游演艺产品品牌特色。本文通过查阅大量相关资料,对相关文献进行分析,并亲身实地调研走访,研究以清明上河园为例的旅游演艺产品品牌营销发展过程、问题及策略,为同类景区提供借鉴意义。 

【文章来源】：商讯. 2020,(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、清园旅游演艺概况
    （一）清园旅游演艺产品发展概况
    （二）清园大宋文化元素的选取
    （三）清园旅游演艺产品类型
二、清园旅游演艺产品品牌化过程
    （一）品牌文化内涵
    （二）品牌营销传播
    （三）品牌设计
    （四）品牌维护
三、品牌化问题及发展对策
    （一）存在的问题
        1．品牌知名度有待提高
        2．体验型产品开发不足
        3．产品内容创新不及时
    （二）发展对策
        1．多元化品牌元素集聚
        2．政府支持品牌文化
        3．景区演艺一体化
四、结语



本文编号：2980022