生态旅游及其产品营销策略研究

发布时间：2021-01-28 14:58

　　生态旅游是当前旅游实践和理论研究的热点问题。生态旅游也是旅游业发展的趋势之一。但对生态旅游的内涵理解，国内外都还没有达成一致看法。生态旅游产品和生态旅游市场是生态旅游业发展的两大基础，生态旅游市场营销则把两者联系起来，从而实现了生态旅游业的各种效益的获得。生态旅游市场营销是旅游组织（政府）和企业对抗竞争的有力手段。在生态旅游规划和生态旅游经营管理中，旅游市场营销的重要性还没有引起足够的重视，面对国内外激烈的旅游竞争，只有重视生态旅游营销理论的研究与运用才有可能在竞争与发展中取得比较优势。本文对生态旅游的概念和内涵进行了科学界定和综合论述，对生态旅游的特征和分类进行了简要的分析。文章认为生态旅游的营销包括生态旅游理念和生态旅游产品的营销，并重点讨论了生态旅游产品的市场营销策略问题。本文界定了生态旅游市场的范畴，探讨了生态旅游市场需求状态及其相应营销策略，生态旅游市场细分和目标市场的选择。在讨论了生态旅游市场营销环境及其营销策略后，以经典的旅游市场营销组合4PS理论为基本架构，对生态旅游产品策略、生态旅游产品价格策略、生态旅游产品营销渠道和生态旅游产品促销策略进行了系统的论述；针对旅游产品... 

【文章来源】：中南林业科技大学湖南省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
论文摘要
论文综述部分
    1 生态旅游的内涵概述
        1.1 国外学者关于生态旅游的定义
        1.2 国内学者关于生态旅游的定义
        1.3 生态旅游内涵发展的分析
    2 生态旅游研究简程及问题
    3 生态旅游资源研究
    4 生态旅游产品营销研究
        4.1 旅游产品内涵研究概述
        4.2 生态旅游产品研究现状
        4.3 生态旅游市场
        4.4 旅游产品营销策略研究
            4.4.1 旅游产品营销策略内涵分析
            4.4.2 我国生态旅游产品营销现状
    5 生态旅游营销的理论基础
        5.1 人与自然关系理论
        5.2 可持续发展理论
        5.3 社会市场营销观念理论
        5.4 绿色营销理论
论文正文部分
    1 生态旅游的产生和发展
        1.1 生态旅游的产生背景
        1.2 生态旅游产生的直接原因
            1.2.1 旅游需求方面的诱因
            1.2.2 旅游供给和管理方面的原因
        1.3 生态旅游发展现状
    2 生态旅游内涵的本质判定
        2.1 国内外有关生态旅游内涵的分析
            2.1.1 对国外内涵的简要分析
            2.1.2 对国内生态旅游内涵的分析
        2.2 对生态旅游内涵的合理界定
            2.2.1 对生态旅游内涵的“单一性”和“综合性”分析
            2.2.2 生态旅游的合理定义
            2.2.3 对生态旅游本质内涵的科学分析
        2.3 生态旅游的特征和分类研究
            2.3.1 生态旅游的特征
                2.3.1.1 对有关生态旅游特征的分析
                2.3.1.2 生态旅游的本质特征
            2.3.2 生态旅游的分类
        2.4 生态旅游的比较研究
            2.4.1 中外生态旅游的内涵比较
            2.4.2 生态旅游与传统旅游的比较
            2.4.3 生态旅游与自然旅游的比较
    3 生态旅游市场营销概述
        3.1 旅游市场营销的概念
        3.2 生态旅游市场营销的涵义
    4 生态旅游市场营销环境及策略分析
    5 生态旅游市场及其策略研究
        5.1 生态旅游市场范畴分析讨论
        5.2 对生态旅游市场的要求
        5.3 生态旅游市场调研
        5.4 生态旅游市场需求分析与营销策略
        5.5 生态旅游目标市场策略
            5.5.1 生态旅游市场细分
                5.5.1.1 生态旅游市场细分的要求
                5.5.1.2 生态旅游市场细分的依据和方法
            5.5.2 生态旅游目标市场的选择策略
                5.5.2.1 生态旅游目标市场选择模式
                5.5.2.2 生态旅游目标市场营销策略的选择
    6 生态旅游产品策略
        6.1 生态旅游产品概念界定
        6.2 生态旅游产品的内涵及特点分析
            6.2.1 生态旅游产品组成分析
            6.2.2 生态旅游产品的特点
        6.3 生态旅游产品生命周期策略
            6.3.1 生态旅游产品生命周期的划分及其营销策略
            6.3.2 延长生态旅游产品生命周期的途径
        6.4 生态旅游产品组合
            6.4.1 生态旅游产品组合的类型
            6.4.2 生态旅游产品组合策略
        6.5 生态旅游产品的开发
            6.5.1 我国生态旅游产品开发情况分析
            6.5.2 生态旅游新产品的开发层次论
            6.5.3 生态旅游产品开发策略
            6.5.4 生态旅游产品开发应注意的问题
    7 生态旅游产品形象策划与品牌策略
        7.1 生态旅游产品形象策划
            7.1.1 生态旅游产品形象概述
            7.1.2 生态旅游产品形象策划的基础分析
            7.1.3 生态旅游产品形象塑造
                7.1.3.1 生态旅游产品形象定位系统分析
                7.1.3.2 人地感知形象设计
                7.1.3.3 人际感知形象设计
        7.2 生态旅游产品品牌策略
            7.2.1 打造生态旅游产品品牌的必要性
            7.2.2 生态旅游产品品牌的塑造
                7.2.2.1 生态旅游产品品牌的含义和作用
                7.2.2.2 生态旅游产品品牌创建步骤
                7.2.2.3 生态旅游产品品牌创建的策略与措施
            7.2.3 生态旅游产品品牌化策略
    8 生态旅游产品定价策略
        8.1 生态旅游产品的价格分析
            8.1.1 生态旅游产品的价格定位依据
            8.1.2 生态旅游产品价格和成本构成的分析
            8.1.3 我国生态旅游产品价格的影响因素
        8.2 生态旅游产品定价的方法
            8.2.1 成本导向定价法
            8.2.2 需求导向定价法
            8.2.3 竞争导向定价法
        8.3 生态旅游产品定价策略
            8.3.1 生态旅游新产品定价策略
            8.3.2 心理定价策略
            8.3.3 区分需求定价策略
    9 生态旅游产品的营销渠道策略
        9.1 生态旅游产品营销渠道的类型分析
        9.2 生态旅游产品营销渠道策略
            9.2.1 生态旅游产品营销渠道选择的影响因素分析
            9.2.2 生态旅游产品营销渠道选择策略
                9.2.2.1 生态旅游产品营销渠道的长度策略
                9.2.2.2 生态旅游产品营销渠道的宽度策略
            9.2.3 生态旅游产品营销渠道选择策略发展趋势分析
            9.2.4 生态旅游产品营销渠道方式的创新
    10 生态旅游产品促销策略
        10.1 生态旅游产品促销组合决策
        10.2 生态旅游产品促销方式分析
            10.2.1 旅游广告
                10.2.1.1 旅游广告的分类和特点
                10.2.1.2 旅游广告决策
            10.2.2 旅游营业推广
            10.2.3 旅游人员推销
            10.2.4 旅游公共关系
        10.3 生态旅游产品促销决策与创新策略
            10.3.1 生态旅游产品促销的层次性分析
            10.3.2 生态旅游产品促销模式和机制创新
            10.3.3 我国生态旅游产品促销现状简要分析
            10.3.4 生态旅游产品的促销具体措施
案例部分
    1 海上田园生态旅游区营销环境条件分析
    2 海上田园旅游市场策略
    3 海上田园旅游产品策略
    4 海上田园旅游产品品牌形象策略
    5 海上田园旅游产品价格及渠道策略
    6 海上田园旅游产品促销策略
参考文献
Abstract
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]生态旅游内涵再论——兼与郭舒先生商榷[J]. 周笑源.  旅游学刊. 2003(01)
[2]培育节庆活动 营销西部旅游目的地[J]. 邓明艳.  旅游学刊. 2002(06)
[3]大篷车促销:中国旅游市场营销创新的成功实践——大篷车营销实现从实践到理论的飞跃[J]. 成伟光.  旅游学刊. 2002(06)
[4]森林旅游业实施绿色营销的研究[J]. 陈秋华,游云飞,谢志忠.  福建农林大学学报(哲学社会科学版). 2002(03)
[5]对生态旅游有关问题的再思考[J]. 周笑源.  桂林旅游高等专科学校学报. 2002(02)
[6]旅游业的外部不经济性及其内化研究[J]. 敖荣军,龚胜生.  旅游学刊. 2002(03)
[7]生态旅游的基础性研究[J]. 赵新民.  旅游学刊. 2002(03)
[8]生态旅游可持续发展——亚太地区部长级会议述评[J]. 罗明义.  旅游学刊. 2002(03)
[9]旅游目的地形象的认知与推广模式[J]. 黄震方,李想.  旅游学刊. 2002(03)
[10]对旅游业品牌经营的分析[J]. 杨铭铎,郑超.  商业研究. 2002(06)



本文编号：3005197