长城国家公园旅游形象感知研究——基于内容分析法和IPA法

发布时间：2021-02-04 18:00

　　长城国家公园体制建设试点是我国唯一的以世界文化遗产为核心资源的国家公园。文章以八达岭长城、十三陵风景名胜区、八达岭国家森林公园及延庆世界地质公园4个核心景区作为研究对象,在蚂蜂窝和携程网的游记板块搜索相关网络游记,运用内容分析法和IPA模型从游客视角探索长城国家公园的旅游形象感知。结果表明:（1）游客感知的长城国家公园旅游形象可以归纳为核心吸引物、历史文化氛围、旅游活动、配套设施、服务体验5大要素。（2）游客的网络评论以积极情感为主,并且表现出一定的重游及推荐意愿,游客对长城国家公园有着较为清晰的历史文化定位,但存在旅游方式单一的问题。（3）由IPA分析可知,旅游形象各要素的表现性评分普遍较高,但重要性评分存在一定差异,其中核心吸引物是游客最关注的要素。文章进一步探讨了长城国家公园以历史文化体验为特点的未来旅游发展方向,为国家公园的旅游形象优化和可持续发展提供参考。 

【文章来源】：林业经济. 2020,42(01)北大核心

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

语义网络图

(1）从游记内容来看，游客对长城国家公园的历史文化气息等方面充满向往与认可。值得注意的是，游客对国家公园的认知度不高，仍停留在风景名胜区的认知层面，应该引导公众对我国的自然保护地体系形成正确认知。(2）游客以积极情感为主，中性和消极情感占比较少，核心吸引物和历史文化氛围是影响游客积极感知的主要因素。部分游客存在消极情绪，主要体现在景区拥堵现象严重、客流量太大、观光方式单一等方面，应对此进行有效的管理和改善。

(1）高频词分析。通过ROST CM6软件对171篇游记进行词频分析，整理出前100个高频词（表1）。最高词频“长城”是游客游览结束后印象最为深刻的景观；“长陵”“皇帝”等体现中国历史的高频词正好符合长城国家公园浓厚的历史氛围。为了更直观地表达游客对长城国家公园的旅游形象感知，将高频词在线生成标签词云图（图1），图中字体越大表示词频越高。显然，“长城”“八达岭”“十三陵”“北京”等是游记里提及较多的热点词汇。(2）语义网络分析。语义网络图中的各个高频词连接线条的数量越多表示在游记中出现的词频越高。由图2可知，长城国家公园游记内容的语义网络呈现“核心—次核心—外围”三层结构（韩冬等，2017），核心词“长城”辐射出“北京”“八达岭”“皇帝”和“陵墓”等中心词，构成了长城国家公园最直接、最核心的形象特征，充分显示出游客对于长城国家公园历史文化的认同和热爱，“公交”则反映出长城国家公园所属地区交通便利，为试点区增流起到了一定的带动作用。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]国家公园管理体制下的旅游发展模式研究[J]. 赵西君,李佐军.  江淮论坛. 2019(01)
[4]牛头山国家森林公园旅游形象感知要素结构特征[J]. 唐笛扬,张建国,崔会平,蔡碧凡.  林业经济问题. 2018(05)
[5]关中印象:旅游媒体TGC中的袁家村乡村旅游地形象感知研究[J]. 马勇,李娜.  特区经济. 2018(01)
[6]基于UGC图片元数据的目的地形象感知——以北京为例[J]. 邓宁,钟栎娜,李宏.  旅游学刊. 2018(01)
[7]基于网络文本分析的城市生产性景观旅游体验研究——以杭州八卦田景区为例[J]. 韩冬,张建国.  林产工业. 2017(12)
[8]一种面向旅游研究的海量图片元数据分析系统——以罗马为例[J]. 邓宁.  旅游导刊. 2017(06)
[9]基于网络文本的西溪湿地公园旅游体验要素结构特征分析[J]. 敬峰瑞,孙虎,龙冬平.  浙江大学学报(理学版). 2017(05)
[10]欧美国家公园游憩利用与生态保育协调机制研究及启示[J]. 宋立中,卢雨,严国荣,张伟贤.  福建论坛(人文社会科学版). 2017(08)

硕士论文
[1]国家公园体制试点对社区居民生态保护行为意向影响[D]. 段霓婧.湖南师范大学 2019



本文编号：3018714