黑龙江省旅游特色纪念品的开发及营销策略研究

发布时间：2021-03-23 01:41

　　我国旅游业近年来得到了很大发展,但作为旅游商品重要组成部分的旅游纪念品却长期滞后,不能满足国内外旅游者不断增长的需求,严重影响了我国旅游业的整体经济效益,成为旅游业发展过程中的薄弱环节。加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重,提高旅游业的经济效益具有重要作用。因此,旅游界越来越重视旅游纪念品的发展,对于旅游纪念品的研究也日益增多,但针对黑龙江省旅游纪念品的研究还较少。黑龙江省政府对旅游纪念品的发展给予了高度重视,把发展旅游纪念品作为发展旅游业的一个重点项目来抓,本文正是出于这方面研究需要的考虑对黑龙江省的旅游纪念品市场进行系统研究,提出了黑龙江省旅游特色纪念品的开发与营销策略。本文首先对旅游商品、旅游纪念品的研究现状及国内外旅游纪念品的发展现状进行概括;对旅游纪念品的基本理论进行探讨;对本文旅游纪念品开发及营销过程中涉及的一些主要理论进行阐述;以便于从旅游纪念品开发的角度对旅游者购买旅游纪念品的消费特征进行研究,并在研究过程中对黑龙江省旅游纪念品市场的调查结果进行分析;提出旅游纪念品开发的具体途径;在以上分析的基础上,本文构建了旅游纪念品评价指标体系,并应用模糊综合评... 

【文章来源】：哈尔滨理工大学黑龙江省

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

旅游者对旅游纪念品的需求程度（按性别分类）

图 3-1 旅游者对旅游纪念品的需求程度（按性别分类）Figure3-1 Demand degree of tourists for tourism souvenirs (classified by gender)（2）此项调查结果与年龄之间的关系见表 3-2。44 岁以下以及 45～调查者认为购买旅游纪念品活动在旅游活动中的作用为“重要”的而 60 岁的被调查者认为“无所谓”的比例较高。表 3-2 旅游者对旅游纪念品的需求程度（按年龄分类）Table3-2 Demand degree of tourists for tourism souvenirs (classified by age)龄 完全不重要 不重要 无所谓 重要 非常岁以下 5% 12% 31% 42% 1059 岁 6% 9% 28% 45% 12岁以上 9% 17% 46% 21% 7（3）此项调查结果和被调查者的月收入有显著差异（见图 3-2）。

图 3-3 旅游纪念品购买行为和日常购物行为的对比parison of purchasing behavior between tourism souven变化和旅游者出游次数做相关分析后发现，出定影响。出游次数为 1 的旅游者购买行为最不慎重”和“更加慎重”比例都较高。由此可见为倾向于不慎重；随着旅游次数的增加，旅游的购物行为，另一种则变得更加慎重。旅游纪念品的丰富程度 前文提到旅游纪念品映一个国家或地区旅游业的发达程度，那么黑如何呢？调查结果表明（见图 3-4），只有 9%的念品“丰富”；10%的被调查者表示“较丰富”5%的被调查者认为黑龙江省的旅游纪念品“缺品的满足程度停留在“一般”和“缺乏”的比黑龙江省旅游纪念品的迫切性。


本文编号：3094884