皖南红色旅游市场营销策略探究——以安徽泾县红色景区为例

发布时间：2021-04-13 02:01

　　近年来,在党和政府的领导下,我国红色旅游产业蓬勃发展,为我国经济注入了新的活力。但在红色旅游发展过程中,出现了资源分布不均匀、局部地区难以全面发展等问题。相较于井冈山、瑞金、延安等地,皖南红色旅游资源影响力较弱,需要重视地域特色,推动红色旅游发展。本文以安徽泾县红色景区为例,从发展现状、发展问题入手,提出了一套系统可行的市场营销策略。 

【文章来源】：旅游纵览(下半月). 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

2005-2020年中央财政支持红色旅游景区建设资金统计情况及预测

新时代，红色旅游独有的精神文化价值和物质文明决定了其具有光明前景。发展红色旅游，牢记革命先辈的奋斗历史，是巩固党的执政地位、保持党的先锋模范带头作用的伟大政治工程；红色旅游是弘扬民族精神、加强青少年思想政治教育、建设社会主义先进文化的文化工程，可以为经济社会的发展提供方向保证、精神动力和智力支持；红色旅游既是观念创新，也是产业创新，是发展红色旅游资源丰富地区（大多分布在老区）经济的重要力量，能在一定程度上缩短东西部差距，为共同富裕做出重要贡献。二、红色旅游发展现状

近年来，我国文化产业不断发展，2017年文化创意和设计服务产业增加值达到6 975亿元，增速为19.4%（图3）。中国共产党第十八次代表大会报告进一步提出，到2020年要把文化创意产业发展为国民经济的支柱性产业。文创产品能给予人们精神层面的满足，是文旅融合闭环上的关键一链。文创产品开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一。近年来，全国各大文化旅游景区不断创新文创产品，其中，故宫博物院文创深受消费者喜爱，包括文具、彩妆、首饰等，故宫博物院文创产品目前已超过10 000种，文创年收入达15亿元，使“故宫IP”真正在数字时代活了起来。泾县红色景区可以借鉴故宫博物院文创产品的经验，开发徽章类、本册类、工艺类等富有意义的文创产品，让优秀文化融入百姓生活，扩大景区影响力，加深品牌印象，使优质文创产品成为泾县红色景区在文旅融合新时代的发展新优势，提升品牌价值。


本文编号：3134401