西藏旅游业市场营销策略研究

发布时间：2021-06-29 01:53

　　西藏旅游事业的发展十分迅速，又由于其在旅游资源等方面的独特性，在国内外旅游市场上占有特殊的地位。在西藏社会经济的发展中，旅游业已成为十分重要的部门，并将在西藏迈向现代化的过程中扮演举足轻重的角色。通过分析，本文认为西藏旅游业尚处于初步开发和快速发展的阶段。旅游开发和管理均应当在这个认识的基础上，根据产业发展的阶段性特点做出正确的决策。西藏旅游存在的主要问题包括旅游产业发展不成熟，对旅游业认识不到位、不统一和经营管理水平较低等。西藏旅游发展的优势包括旅游资源丰富，品味高，独具特色，自然生态和文化生态原生性好，以及旅游业和区域经济发展的政策优势明显等；主要劣势包括自然环境对旅游活动的限制，旅游发展基础低，接待条件差和自我发展能力有限等；面临的主要机遇包括旅游市场发展趋势有利，全球、全国、特别是西部旅游发展迅猛，西藏旅游的高潮正在到来，以及西藏旅游的交通等基础条件将实现大的改观等；主要威胁包括市场竞争日趋激烈，人才短缺并且有流失的趋势以及旅游开发对生态环境与文化的负面影响等。文章在对西藏客源市场的现状调查分析的基础上，研究了主要客源市场的特点，并且对其进行定位。海外目标客源市场主要定位于欧美... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
英文摘要
前言
第一部分 西藏旅游业经营现状分析
    1.1 西藏旅游业发展概况
    1.2 西藏旅游业的地位分析
        1.2.1 西藏旅游在世界旅游中的地位
        1.2.2 西藏旅游在中国旅游中的地位
        1.2.3 旅游业在西藏发展中的地位与作用
    1.3 西藏旅游业发展现状与问题
        1.3.1 西藏旅游产品开发现状
        1.3.2 西藏旅游产业发展阶段分析
        1.3.3 西藏旅游产业发展中的主要问题
    1.4 西藏旅游业发展的SWOT分析
        1.4.1 优势(Strengths)
        1.4.2 劣势(Weaknesses)
        1.4.3 机会(Oppottunities)
        1.4.4 威胁(Threats)
第二部分 西藏旅游市场营销 STP分析
    2.1 客源市场分析
        2.1.1 海外客源市场分析
        2.1.2 国内客源市场分析
        2.1.3 区内客源情况
    2.2 客源市场选择与定位
        2.2.1 海外客源市场细分与定位
        2.2.2 国内客源市场细分与定位
第三部分 西藏旅游业市场营销策略
    3.1 西藏旅游营销总体战略
    3.2 西藏旅游营销的产品策略
        3.2.1 西藏旅游产品体系
        3.2.2 重点旅游产品开发思路
        3.2.3 重点品牌开发策略
    3.3 西藏旅游营销的价格策略
        3.3.1 差别价格策略
        3.3.2 折扣价格策略
        3.3.3 心理价格策略
    3.4 西藏旅游营销的渠道策略
        3.4.1 壮大自我营销力量
        3.4.2 拓宽散客营销渠道
        3.4.3 增多目的地营销渠道
        3.4.4 建立区域合作营销网络
    3.5 西藏旅游营销的促销策略
        3.5.1 广告促销
        3.5.2 人员推销
        3.5.3 节庆促销
        3.5.4 网络促销
        3.5.5 其他
第四部分 结束语
后记
参考文献



本文编号：3255478