大众旅游价值导向调节下地方依恋维度的亲环境驱动效应

发布时间：2021-07-15 07:24

　　培育大众亲环境游客对目的地环境可持续发展的重要性日益突出,但学界对此的深入研究却很贫乏。立足于大众游客的环境心理特点,文章通过概念模型构建与检验,探究其亲环境行为欲望产生过程中外加驱力（地方依恋维度）和内在障碍（大众旅游价值导向维度）的互动效果。以三亚的国内大众游客为样本,经因子分析和阶层多元回归分析,文章发现:（1）大众旅游价值导向两维度中",维护旅游功能"的亲环境阻碍力度更大;（2）地方依赖和地方情感都显著预测大众游客的亲环境行为欲望,但后者的驱力和抵御调节能力都明显更强;（3）地方认同发挥亲环境驱动负效应,且这一效应在大众游客情境下易受到积极调节。文章最后汇报了研究的总结论、结论探讨和管理启示。 

【文章来源】：旅游学刊. 2020,35(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

TPB和MGB应用于大众游客亲环境情境

本研究的调研地——三亚，位于我国海南省西南部。其旅游资源得天独厚，量多、质量高、分布密集，是驰名海内外的滨海旅游城市。但近年的诸多迹象显示，就国内旅游市场而言，三亚已步入其生命周期的成熟期。2011年起，三亚国内游客年增长率逐渐放缓、趋于平稳。这成为海南全省国内游客增长率在中国旅游研究院发布的《2015—2016中国区域旅游发展报告》中落后至第22位的主要原因。增长率领先者却是旅游设施欠发达的西藏、甘肃和新疆，这给予我们三亚已不再受“冒险类游客”(1)青睐的直观启示。陈钢华对三亚旅游渗透度（含游客接待强度、旅游收入渗透度和接待设施密度3个指标）的研究发现，三亚当前属于较大游客造访量却只带来有限经济收入，而生态环境受损尚属中等水平的目的地[34]。这正好映照了Plog对以大众游客为主流客源的成熟型目的地特征的描述，确认了笔者的前述猜想[35]。本研究的目标人群为在2017年4月1日至4月26日到访三亚的国内成年（18周岁以上）大众游客。抽样在整体配额样本的设计下（性别、来源地、访问次数和此次停留时间）包含两个阶段：（1）在天涯海角和南山这两个接待量领先的旅游景区，由受雇本科生以便利抽样法招募游客参与调研。关于年龄和判断是否属于环境保护主义者（environmental activists）（操作化为：是否把维护周围环境免受破坏看作度假的一个重要目标[36]？）的两个筛选性问题被首选询问。这两个问题的设置旨在确保访谈对象都是18周岁以上的大众游客。每隔一周分析所获数据，根据其与配额要求的相符度确定下周的抽样倾向。景区抽样历时3周，回收可用问卷423份，但样本停留时间主要集中在3～8天。（2）补充性调研发生在4月份的最后5天，基于分群抽样法选择在亚龙湾的度假酒店进行，以提高样本对长时停留游客的代表性。问卷通过面对面直接沟通方式填答，获取到停留时间在10日至2个月以上不等的游客调查180份。

【参考文献】：
期刊论文
[1]海岛型目的地的旅游渗透度——海南案例及其国际比较[J]. 陈钢华.  旅游学刊. 2012(11)



本文编号：3285283