水平营销在我国旅游业中的运用研究

发布时间：2021-10-21 00:16

　　改革开放以来,随着我国人民生活水平的提高,旅游成为了人们悠闲娱乐的重要方式。同时旅游业作为我国第三产业的重要组成部分,经过20多年的发展,逐渐成为我国第三产业中发展最快的行业之一,也成为我国国民经济增长的新亮点。特别是在我国加入WTO后,我国的旅游业走向世界的同时也使世界逐步走向中国,世界经济发展为我国旅游业提供了广阔的空间,同时又面临国际竞争的强大压力。水平营销是市场营销理论的最新突破,它是在传统的营销理论越来越不适应发达市场的背景产生的,它可以使市场营销活动逃出垂直营销和层次营销的怪圈并最终取得胜利。在经济全球化的今天,我国旅游业要想在竞争激烈的市场环境中生存和发展,必须以市场营销为导向进行新的尝试——水平营销。通过对旅游产品的目标市场、营销组合等多个侧面展开横向联想,来实现创新产品、开拓市场新类别。只有这样,才能有效地提高旅游企业的经营管理水平、培养自己的核心竞争力并最终提高经济效益。本文的第一部分绪论描述了本课题的研究目的、研究意义、国内外研究现状和研究内容、方法。简述了当前我国旅游水平营销研究的状况,针对当前我国旅游业水平营销研究较少,且已有的研究不系统、可操作性不强的问题,... 

【文章来源】：武汉理工大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

980一2006年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入


本文编号：3447866