节事旅游营销策略研究 ——以青岛为例

发布时间：2021-12-24 20:53

　　近年来,随着我国旅游业的快速发展,旅游者的旅游需求发生了显著的变化。由单纯的观光、游览需求向多样化的方向发展,更能反映旅游者的体验和参与需求的旅游形式日益走俏。节事旅游充分反映了旅游者的这种需求,获得了极大的发展。女足世界杯、北京奥运会和2010年上海世界博览会全球三大重要节事活动相继在中国举办,给我国的节事旅游发展带来了前所未有的发展机遇。一定程度上讲,青岛是一个节事城市。青岛依托城市特色和知名产品品牌优势,推出了众多具有影响力的节事活动。青岛节事活动经过多年的发展和市场检验,积累了一些宝贵经验,也打造了出了像青岛国际啤酒节、青岛海洋节等具有一定影响力的节事活动。但是,青岛在节事旅游发展中遇到的困难和面临的问题也应该引起我们的注意。例如,许多中小节事难以发展壮大,影响力有限等等。究其原因有资源吸引力本身的原因,更多的则是节事组织者专业化程度不够,节事旅游配套的营销策略缺失或严重滞后,影响了中小节事的发展壮大。在此背景下,希望通过本人对青岛节事营销策略的研究,为节事旅游的发展做出贡献。论文对节事旅游相关概念进行了清晰地界定,认为节事活动等同与广义的节庆,不仅包括周期性的节庆活动,还包括... 

【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究思路及研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究的意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
    1.4 文献综述
        1.4.1 国外研究综述
        1.4.2 国内研究综述
2 节事旅游营销概述
    2.1 节事概述
        2.1.1 相关概念界定
        2.1.2 节事的类型
        2.1.3 节事活动特点
    2.2 节事旅游概述
        2.2.1 节事旅游的内涵界定
        2.2.2 节事旅游构成要素
        2.2.3 节事旅游吸引力因素分析
        2.2.4 节事旅游的影响分析
    2.3 节事旅游营销概述
        2.3.1 旅游市场营销
        2.3.2 节事旅游营销
3 青岛节事旅游发展的现状分析
    3.1 类型丰富
        3.1.1 民俗风情类
        3.1.2 物产资源型
        3.1.3 会展商务类
        3.1.4 文体赛事型
        3.1.5 综合型
    3.2 起步晚，发展快
    3.3 地域发展不平衡
    3.4 整体水平不高，发展不平衡
    3.5 产业化水平低，市场化运作不规范
    3.6 品牌意识差，宣传促销力度欠缺
4 节事旅游开发条件评价及 SWOT 分析
    4.1 评价指标体系构建
        4.1.1 评价指标体系因子的确定
        4.1.2 发展条件指标因子的权重
    4.2 青岛节事旅游开发条件评价
        4.2.1 城市发展水平
        4.2.2 区位条件
        4.2.3 基础设施
        4.2.4 旅游发展状况及城市知名度
        4.2.5 政府管理
        4.2.6 节事资源
    4.3 青岛节事旅游SWOT 分析
        4.3.1 优势分析
        4.3.2 劣势分析
        4.3.3 机会分析
        4.3.4 威胁分析
5 青岛节事旅游营销策略研究
    5.1 节事旅游营销基本内容
        5.1.1 节事旅游市场分析
        5.1.2 产品开发策略
        5.1.3 产品定价策略
        5.1.4 营销渠道策略
        5.1.5 旅游促销策略
    5.2 青岛节事旅游营销策略研究
        5.2.1 民俗风情类节事营销策略
        5.2.2 物产资源类节事营销策略
        5.2.3 会展商务类节事营销策略
        5.2.4 文体赛事类节事营销策略
    5.3 市场营销重要理念的应用
        5.3.1 绿色营销
        5.3.2 品牌营销
        5.3.3 联合营销
        5.3.4 网络营销
        5.3.5 国际营销
        5.3.6 旅游整合营销传播
    5.4 营销策略实施的保障体系建设
        5.4.1 牢固树立“服务”的观念
        5.4.2 联办单位和参与单位的分工与合作
        5.4.3 制定和执行有关法律法规，规范市场
        5.4.4 实施“危机”管理
    5.5 节事旅游营销效果的反馈与控制
        5.5.1 信息收集与活动评价
        5.5.2 节事主体评估
        5.5.3 “效益”内化
    5.6 案例分析：青岛国际啤酒节旅游营销策略研究
        5.6.1 客源市场分析
        5.6.2 产品策略
        5.6.3 价格策略
        5.6.4 渠道选择
        5.6.5 促销策略
6 结论与展望
    6.1 论文创新
    6.2 论文不足及展望
参考文献
个人简历
发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]节事旅游发展条件评价指标体系研究[J]. 李华敏,吕建中.  江南大学学报(人文社会科学版). 2007(04)
[2]节庆旅游产业对城市经济、社会的影响——以山东潍坊市节庆活动为例[J]. 秦瑞鸿.  商场现代化. 2007(23)
[3]节庆活动对旅游地的影响及思考[J]. 张香荣.  安徽农学通报. 2007(08)
[4]对旅游节庆活动策划的几点思考——以百色市布洛陀民族文化旅游节为例[J]. 戴艳平.  市场论坛. 2007(02)
[5]我国节庆旅游研究综述[J]. 张洁,黄远水.  平原大学学报. 2006(03)
[6]试论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹花会为例[J]. 蔡礼彬.  洛阳工业高等专科学校学报. 2005(04)
[7]旅游节庆的策划和市场化运作[J]. 郭胜.  北京第二外国语学院学报. 2005(03)
[8]旅游节庆活动的策划规划方法初探[J]. 徐舟.  平原大学学报. 2005(01)
[9]中国城市节事活动的开发与管理[J]. 余青,吴必虎,殷平,童碧沙,廉华.  地理研究. 2004(06)
[10]西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J]. 戴光全,保继刚.  旅游学刊. 2003(05)

硕士论文
[1]传统节日文化与山东节庆旅游资源开发[D]. 宋嵋.山东大学 2006
[2]旅游节庆活动的危机预警系统构建[D]. 付岩.东北财经大学 2005
[3]体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D]. 刘宁宁.华东师范大学 2004



本文编号：3551175